Отправить заявку на SEO-продвижение сайта от Ant-Team.ru

Заказать

Эффективная SEO-оптимизация сайта юридических услуг с нуля

Рассказываем, как за относительно небольшой срок нам удалось добиться существенных результатов в продвижении сайта, к которому ранее слово SEO не имело абсолютно никакого отношения.

Задача статьи — не только продемонстрировать пример того, как всё может быть здорово и замечательно, но и дать возможность читателям самостоятельно повторить на собственных проектах всё то, что было выполнено с нашей стороны. А чтобы вам было проще это сделать, мы  подобрали обучающие видео с нашего YouTube-канала, которые подробно описывают каждый этап проведенных нами работ (почти около каждого пункта стоит номер, по которому можно найти соответствующее обучающие видео в таблице №2, ближе к концу статьи). 

В этом кейсе речь пойдет про сайт юридических услуг и про то, как попасть в ТОП-1 по ключевым направлениям и существенно увеличить трафик, не имея изначально ничего.

Проект пришел в начале июля 2021 года. На тот момент ни о каких позициях и трафике речи не шло. Требовались быстрые внедрения по приоритетным услугам, а также следовало срочно привести сайт в достойный вид как с визуальной точки зрения, так и с точки зрения его структуры.

Каков секретный соус?

Хотелось бы сразу отметить, что ничего выдающегося и секретного мы не проворачивали. Мы выполняли самые стандартные работы, приправив их нашим вниманием, ответственностью и желанием услышать клиента.

Рисунок 1. Секретный соус SEO.

Изначально было так (рисунки 2, 3, 4).

Рисунок 2. График трафика на момент начала работ с сайтом.
Рисунок 3. Позиции в Яндекс на момент начала работ с сайтом.
Рисунок 4. Позиции в Google на момент начала работ с сайтом.

Показатели были далеко не впечатляющими, а значит, предстояла активная комплексная работа по развитию и оптимизации сайта.

Крадущийся тигр. Первые шаги

В качестве приоритетов на старте работ мы выделили коммерческие и текстовые факторы. Но не забыли и про технические факторы, взяв в работу только самые серьезные проблемы, коих, к счастью, оказалось не так уж и много.

Что было сделано в первый месяц?

  • Собрано семантическое ядро для приоритетного направления. Выполнена кластеризация (здесь и далее номер обучающего видео о том, как это сделать самостоятельно: №1, №2).
  • Составлены ТЗ на контент, написаны и размещены тексты (№3).
  • Выполнен YMYL-аудит страницы услуг и общих элементов исходя из анализа конкурентов (№7).
  • Составлено ТЗ дизайнеру по отрисовке новых блоков (№8).
  • Выполнен краткий технический аудит сайта (№4).
  • Составлено ТЗ программисту на исправление технических ошибок (№4).

Что было сделано за второй месяц?

  • Внедрены новые блоки на сайт после отрисовки дизайнером.
  • Подготовлены ТЗ на дизайн под главную страницу и страницу “Сотрудники” с последующей реализацией (№8).
  • Доработаны технические ошибки (№4).
  • Скорректированы метатеги.
  • Проведены усиленные работы с контентом для приоритетных направлений бизнеса (№1, №2, №3).
  • Созданы новые посадочные страницы.

Результатом по приоритетному направлению после быстрых внедрений стало попадание сайта в ТОП-20 по главной услуге компании через 2 месяца и в ТОП-1 через полгода.

Рисунок 5. Позиции по ключевому кластеру в Яндекс через 2 месяца после начала работ с сайтом.
Рисунок 6. Очень смешной SEO-мем №1, отвлекающий внимание.
Рисунок 7. Позиции по ключевому кластеру в Яндекс через 6 месяцев после начала работ с сайтом.
Рисунок 8. Очень смешной SEO-мем №2, отвлекающий внимание.

А что дальше?

В последующие периоды мы проводили ряд стандартных работ для комплексного продвижения сайта. Вот некоторые из них:

  • Расширение семантического ядра для последующих направлений (№1, №2).
  • Создание новых посадочных страниц под услуги (№3).
  • YMYL-аудит страниц с контактами и сотрудниками (№7).
  • Работы с микроразметкой (№5).
  • Закупка ссылок (№9).
  • Работы с оптимизацией скорости загрузки страниц сайта.
  • Многое другое

Шло время, результатами был доволен как клиент, так и мы. Но на этом никто и не думал останавливаться. К тому же не всё было настолько гладко, как хотелось бы… 

Рисунок 9. Изменение трафика в Google и Яндекс с июля 2021 года по январь 2022 года.

В Яндексе дела обстояли уже довольно хорошо, и мы закрепились по ряду приоритетных кластеров в ТОП-1. А Google хоть и показывал рост, но это было несопоставимо с успехами в Яндексе. 

Понимая это, мы приняли решение сделать акцент на работах для Google:

  • закупка ссылок;
  • работы с YouTube;
  • размещение отзывов и комментариев на форумах;
  • размещение ссылок в тематических Telegram-каналах.

И… получилось! 😁

Рисунок 10. Очень смешной SEO-мем №3, отвлекающий внимание.

Ниже приведено сравнение по трафику и позициям в Google с февраля 2022 по апрель 2022 включительно (рисунки 11, 12, таблица №1).

Рисунок 11. Изменение трафика в Google с февраля 2022 года по апрель 2022 года.
Рисунок 12. Изменение трафика в Google с февраля 2022 года по апрель 2022 года.

Таблица №1. Количество визитов в Google.

А вот и причина роста в Google (рисунок 13).

Рисунок 13. Графики изменения количества внешних ссылок на сайт по апрель 2022 года включительно.

Также с апреля начали увеличиваться показатели конверсии по каналу YouTube, что тоже имело положительное влияние.

Рисунок 14. Показатели конверсии по YouTube.

Теперь для полноты картины вернемся к Яндексу.

По трафику и ключевому направлению всё достаточно хорошо. А что же по позициям в целом? Ситуацию можем наблюдать на рисунках 15 и 16.

Рисунок 15. Изменение позиций сайта в Яндекс с июля 2021 года по март 2022 года.
Рисунок 16. Изменение позиций сайта в Яндекс с июля 2021 года по март 2022 года.

По итогу к марту-апрелю 2022 года мы имели хорошую динамику развития сайта как по позициям, так и по трафику и в Google, и в Яндекс.

Рисунок 17. Количество визитов на сайт в Яндекс (зеленый) и Google (желтый) с июля 2021 года по март 2022 года.

Работа кипела, мы видели конкретные точки роста для проекта, имели общее видение ситуации и перспектив с клиентом, но… К этому времени ситуация в мире существенно изменилась. Работы по проекту были остановлены, поскольку бизнес был практически полностью ориентирован на работу с европейскими странами. 

План победных действий

Чтобы вам было проще понять, что именно мы делали с сайтом и как можно самостоятельно это повторить, представляем выкладку с полезными образовательными материалами от нашей команды по каждому из этапов работ.

Таблица №2. Обучающие материалы.

№п/пВиды работСсылки на полезные материалы
1Сбор семантического ядраСпособы сбора семантики. Базовый курс по SEO-продвижению. Лекция 7
Лекция 22. Классический сбор семантики
Практика 22.1 Классический сбор семантики
2Кластеризация семантического ядра23. Лекция — Кластеризация русскоязычной семантики
23.1. Практическое занятие. Кластеризация русскоязычной семантики
3Составление ТЗ на новый текстКак составить ТЗ на новый текст. Базовый курс по SEO-продвижению. Лекция 5
Практическое занятие — Как составить ТЗ на новый текст. Базовый курс по SEO-продвижению. Лекция 5.1
4Краткий технический аудит сайтаКраткий технический аудит. Базовый курс по SEO-продвижению. Лекция 11
Практическое занятие. Краткий технический аудит сайта. Базовый курс по SEO-продвижению. Лекция 11.1
5Работа с микроразметкойМикроразметка: основные понятия и виды. Лекция 16
6Работа с коммерческими факторамиКоммерческие факторы ранжирования сайтов: знакомство. Базовый курс по SEO-продвижению. Лекция 12
Общие элементы коммерческих факторов ранжирования сайтов. Базовый курс по SEO-продвижению Лекция 13
Практическое занятие. Общие элементы коммерческих факторов ранжирования сайтов. Лекция 13.1
Коммерческие факторы для интернет-магазинов. Лекция 14
Практическое занятие. Коммерческие факторы для интернет-магазинов. Лекция 14.1
Коммерческие факторы для сайтов услуг. Лекция 15
7YMYL-аудитYMYL-факторы в текстовом ранжировании. Базовый курс по SEO-продвижению. Лекция 4
8ТЗ на дизайн сайтаВидео обзор технического задания на разработку веб сайта
9Закупка ссылокЧто такое крауд-маркетинг и в чем его польза для SEO. Лекция — 26
26.1. Практическое занятие — Крауд маркетинг  
Что такое аутрич? Лекция 30
Как работать с PBN в русскоязычном сегменте. Автоматизация работы с дропами. Работа с сетками сайтов 

Еще больше полезных обучающих видео по SEO вы найдете на нашем YouTube-канале. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить.

Занавес

В заключение хочется подчеркнуть, что для проекта не прорабатывалась сверхдетальная, уникальная, непревзойденная вовек, в граните высеченная стратегия продвижения. Специалисты просто выполняли свою работу, показав, что SEO — не всегда что-то сложное и запутанное. Достаточно делать свою работу хотя бы с малой толикой энтузиазма.

Всем трафика 😉

Автор: Максим Галансков (Ant-Team.ru)

P.s. Подписывайтесь на наш телеграм-канал t.me/seoantteam, чтобы первыми узнавать о выходе новых полезных материалов. Там мы регулярно публикуем кейсы и видеоуроки по SEO. 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *