Как коронавирус повлиял на seo-видимость в различных сферах бизнеса

Перевод статьи с портала pathinteractive.com.

Это обновление к предыдущей публикации о влиянии COVID-19 на видимость в органическом поиске.

По мере того как мы стали осваивать новый образ жизни под названием «самоизоляция», потребительское поведение также приспособилось к карантинным мерам, которые были введены в подавляющем большинстве стран мира.

Те из нас, кто работает в сфере поискового маркетинга, напрямую ощутили результаты этих изменений. Поведение потребителей повлияло на структуру поиска в интернете и сильно отразилось на его результатах.

Не секрет, что Google и другие поисковые системы с помощью алгоритмов корректируют свои результаты на основе изменений в поиске или других внешних факторов. Благодаря этому пользователи всегда получают точную и своевременную информацию. Одним из примеров этого является формула Google, получившая название QDF — Query Deserves Freshness («запрос заслуживает свежести»). Ее запустили еще в 2007 году, чтобы выявлять, когда пользователям нужна новая информация, а когда нет, и обрабатывать результаты соответствующим образом.

Похоже, мы наблюдаем работу QDF или подобного ему инструмента во время пандемии COVID-19. Результаты поиска демонстрируют чрезвычайную волатильность, поскольку Google стремится удовлетворить быстро меняющиеся потребности пользователей, даже если это происходит каждый день. Ниже мы провели анализ изменений поисковой видимости по 18 ключевым категориям в течение месяца, чтобы увидеть, в какой степени SEO-видимость отражает поисковый спрос пользователей.

Анализ изменений органической видимости по категориям сайтов: методология

Для проведения этого анализа мы использовали два инструмента: Similarweb и Sistrix. Помимо множества функций, Similarweb предоставляет списки веб-сайтов с наибольшим трафиком (используя собственную методологию отслеживания маршрутов пользователей), а также их разбивку по категориям и средам.

Используя эти данные, мы составили список из 40 самых популярных сайтов в 18 бизнес-категориях, которые, как мы считаем, было бы интересно проанализировать в контексте коронавируса:

• Зависимость и реабилитация
• Альтернативная и натуральная медицина
• Искусство и развлечения
• Красота
• Вера и религия
• Мода и одежда
• Финансы
• Еда и напитки
• Здоровье
• Для дома и сада
• Музыка
• Новости и СМИ
• Питание и фитнес
• Недвижимость
• Рестораны и доставка
• Романтика и отношения
• ТВ, фильмы и трансляции
• Видеоигры, консоли и развлечения

Примечание: на самом деле существует гораздо большее количество категорий, анализировать которые мы продолжим в следующих публикациях.

Чтобы измерить органическую видимость, мы использовали индекс видимости Sistrix, который определяет, насколько заметен домен (насколько хорошо он ранжируется) по основному набору Sistrix из 1 миллиона «репрезентативных» ключевых слов за определенный промежуток времени. Этот индекс является отличным источником информации при измерении доли органического рынка домена в условиях ранжирования среди этого миллиона ключевых слов по сравнению с другими сайтами.

Индекс видимости Sistrix ежедневно присваивает значение каждому домену (или субдомену) в соответствии с его рейтингом по основному набору ключевых слов, а также с учетом количества запросов по этим ключевым словам.

Примечание: индекс видимости не предназначен для прогнозирования трафика SEO, поскольку он не учитывает внешние факторы, такие как сезонность или изменения количества запросов. Узнать подробнее об особенностях индекса видимости.

Итак, мы зафиксировали значения индекса видимости за две даты: 9 марта 2020 г. и 9 апреля 2020 г., чтобы увидеть, как изменилась видимость за этот период. Именно в это время коронавирус стал широко распространяться по всей территории США, и, начиная с Калифорнии (20 марта), во многих штатах были изданы постановления о самоизоляции.

Общие показатели по категориям

Победители и проигравшие согласно среднему изменению видимости:

Рисунок 1. Среднее процентное изменение органической видимости согласно индексу Sistrix в США за период с 9.03.2020 по 09.04.2020. Домены отфильтрованы по индексу видимости > 1.

Итак, с точки зрения среднего изменения видимости за период с 9 марта по 9 апреля, наилучшие результаты показали сайты из категорий «Еда и напитки», «Видеоигры» и «Музыка».

Неудивительно, что категории «Для дома и сада» и «Рестораны и доставка» также стали заметнее, поскольку жизнь многих пользователей существенно изменилась из-за режима самоизоляции.

Интересно отметить, что сайты категории «Мода и одежда» также увеличили показатели видимости, на что, вероятно, влияет необходимость покупки одежды через Интернет из-за закрытия магазинов.

Победители и проигравшие с точки зрения общего изменения показателя видимости:

Рисунок 2. Общее изменение органической видимости согласно индексу Sistrix в США за период с 9.03.2020 по 09.04.2020. Домены отфильтрованы по индексу видимости > 1.

Также интересно взглянуть на общее изменение показателей видимости по категориям, чтобы увидеть, где происходило наибольшее движение.

Сильное падение на 274,98 пункта в категории «ТВ, фильмы и трансляции» в значительной степени связано со снижением популярности YouTube, которое настало после небольшого подъема в самом начале пандемии.

Сайты категории «Новости и СМИ» продемонстрировали самый большой рост общей видимости. И это неудивительно, поскольку по большинству запросов, связанных с коронавирусом, Google выдает информацию с акцентом на новости, обновления и текущие события, даже если пользователь не запрашивает подобные сведения.

Например, если ввести название любого штата США и сравнить 5 лучших результатов Google за 9 марта и за 9 апреля 2020 г., мы явно заметим преобладание новостных ресурсов (включая панель Top Stories).

Рисунок 3. Изменения в топ-5 результатов рейтинга Google по запросу «Нью-Йорк» с 9 марта по 9 апреля 2020 г. News.universal-search-box представляет собой панель Google Top Stories.

50 сайтов-победителей среди проанализированных категорий

Ниже представлены 50 крупнейших победителей с точки зрения процентного роста видимости:

Полный список доменов.

Видимость Netflix Party, который позволяет смотреть фильмы с друзьями, резко возросла.

Ресурсы AA-Intergroup и In the Rooms, которые предлагают виртуальные встречи и помощь в реабилитации для людей с алкогольной и наркотической зависимостью, также продемонстрировали значительный рост показателей. Интересно, что эти сайты начали ранжироваться по запросам, не содержащим слова «онлайн» или «виртуальный», таким как «Анонимные алкоголики» и «Встречи анонимных алкоголиков».

Рисунок 4. Повышение рейтинга сайта aa-intergroup.org, который предлагает онлайн-встречи для анонимных алкоголиков (за период с 9 марта по 13 апреля 2020г.)

Среди сайтов, посвященных отдыху и развлечениям, также наблюдался большой положительный сдвиг. На игровых сайтах и сайтах потокового вещания, таких как HBO Go, HBO Now, Minecraft и Disney Go, видимость увеличилась более чем на 50%. Интернет-радиостанции, такие как KTAR и CPR, также продемонстрировали большой рост, поскольку у пользователей, по-видимому, появилось больше времени, чтобы слушать радиостанции из дома. Огромный всплеск популярности показал и сайт Curaleaf, посвященный использованию марихуаны в медицинских целях.

Сайты с продуктами, доставкой еды и рецептами, например, Meijer, Skinny Taste и Parade, также были в числе победителей.

Ниже представлены 50 крупнейших победителей с точки зрения общего роста показателя видимости:

Неудивительно, что абсолютный лидер, с точки зрения общего увеличения видимости, — сайт компании Home Depot. Это, вероятнее всего, связано с повышением спроса на такие товары, как маски, санитайзеры для рук и чистящие средства, а также с увеличением времени, которое пользователи проводят дома. Возможно, на поиск повлияло и то, что люди, наконец, приступили к реализации тех проектов по благоустройству дома, которые они откладывали до сих пор?

Сайт Lowe’s, сети розничной торговли товарами для дома, также вошел в первую десятку победителей.

The New York Times, которая проделала большую работу по информированию о коронавирусе, также продемонстрировала увеличение видимости почти на 25 пунктов за указанный период, что является немалым достижением с точки зрения индекса Sistrix.

50 проигравших сайтов среди проанализированных категорий

Ниже представлены 50 сайтов с наихудшими показателями с точки зрения процентного снижения видимости:

Полный список доменов.

Примечание: в этой таблице представлены только те домены, индекс видимости которых составляет 0,5 или выше. Домены с более низкими показателями, как правило, отличаются крайней нестабильностью из-за краткосрочного ранжирования и проверок Google.

Несмотря на то что Daily Burn является лидером антирейтинга с точки зрения процентного снижения, это, скорее всего, связано с резким скачком видимости, который произошел в марте 2020 года. Когда пользователи перешли в режим самоизоляции, наблюдался всплеск спроса на товары для домашнего фитнеса, а также некоторые другие категории, включая чистящие средства для дома, что привело к резкому увеличению популярности Daily Burn. Похоже, позже Google «исправил» этот всплеск видимости, и сайт Daily Burn вернулся к нормальному уровню в конце марта.

Рисунок 5. Органическая видимость Daily Burn

Похожая ситуация сложилась и со следующим ресурсом в списке: с кулинарным сайтом Cafe Delights. Его видимость резко возросла, когда с 9 марта пользователи перешли на «домашний» режим. 30 марта, как и в случае с Daily Burn, видимость Cafe Delights вернулась к нормальному уровню.

Рисунок 6. Органическая видимость Cafe Delights

Эти колебания и «корректировки» могут быть одним из примеров «побочных эффектов» активной работы Google над алгоритмами в ответ на вызовы коронавируса. Именно это отметил Гленн Гейб в приведенном ниже твите:

Замечали ли вы изменения в рейтинге в последнее время? Влияет ли на это поведение пользователя? Via @johnmu: Есть определенные люди, работающие над алгоритмами для улучшения результатов поиска, особенно по запросам, связанным с коронавирусом и медициной в целом. Это может вызывать побочные эффекты: https://glennga.be/2UZwMVy

Dunkin Donuts и Starbucks фигурируют в списке проигравших, вероятно, из-за того, что теперь пользователи не могут посещать их точки, и вместо этого готовят кофе дома. Действительно, Starbucks недавно сообщил о снижении прибыли на 47% во втором квартале 2020 из-за ограничений, связанных с коронавирусом.

Видимость сайтов Colourpop и The Right Hairstyles, посвященных тематике красоты, также сильно упала. Возможно, это связано с тем, что пользователи не ощущают необходимости покупать новые средства для макияжа и не так сильно беспокоятся о своих прическах, поскольку теперь у них нет возможности появляться на людях.

Ниже представлены 50 сайтов с наихудшими показателями с точки зрения общей видимости:

Некоторые из крупнейших медицинских издательств (Healthline, WebMD, Medical News Today и т. д.) также оказались в списке проигравших по указанной выше причине: сильный всплеск видимости в марте, который был урегулирован к концу месяца.

Рисунок 7. Органическая видимость на сайтах крупных медицинских издательств: Healthline, WebMD, Medical News Today и Medicine Plus.

В период пандемии Google также начал использовать много новых функций поиска по запросам, связанным со здоровьем. Эти действия направлены на борьбу с дезинформацией и предоставление точных и достоверных сведений о COVID-19. Эта политика привела к снижению видимости многих медицинских сайтов, которые не являются официальными правительственными ресурсами, заслуживающими доверия новостными порталами или организациями под эгидой ООН.

Смотреть полный список проанализированных доменов можно тут.

Автор: Лили Рэй

P.s. Подписывайтесь на наш телеграм-канал t.me/seoantteam, чтобы первыми узнавать о выходе новых материалов.