К нам обратился клиент — букмекерский бренд, который в преддверии чемпионата мира по футболу поставил задачи усилить позитивное присутствие бренда на Reddit. Площадка для такой задачи сложная: на Reddit строгая модерация (и усиливается в период проведения ЧМ), тема беттинга очень чувствительная.
Задачи, которые перед собой поставили
В первую очередь нам нужно было понять, каково положение бренда на ресурсе и как мы можем его изменить.
Для этого нам нужно было посмотреть:
- как бренд уже представлен на Reddit;
- какие обсуждения вокруг него существуют и какова тональность этих упоминаний;
- на каких языках говорят пользователи;
- оценить точки для дальнейшего влияния на выдачу и обсуждения.
Также мы хотели изучить, отражаются ли упоминания на Reddit на ответах нейросетей, которые используют данные с открытых площадок.
Что сделали
Сначала собрали и проанализировали весь массив упоминаний бренда на площадке. Для этого искали посты и комментарии с брендовыми и около брендовыми запросами, проверяли их вручную, определяли тональность, язык, объем обсуждения и уровень вовлеченности аудитории.
Действовали просто: скачивали HTML-страницу и пытались определить паттерны кода. Например, под каким `div` находятся количество голосов и заголовок. На основании этой информации сформулировали инструкцию для Gemini.
После того как ИИ собирал информацию, проводили ручную проверку, чтобы лучше понять тон публикаций.
Параллельно исследовали правила и уровень модерации в разных сабреддитах, чтобы понять, где размещения потенциально возможны, а где публикации будут удаляться почти сразу. На основе этой аналитики сформировали контент-планы и сценарии размещений с учетом специфики Reddit.
Отдельным блоком проверяли, как брендовые упоминания и связанные с ними страницы могут влиять на ответы нейросетей. Для этой задачи использовали инструмент Pixel Tools.
Суть работы была в следующем: мы отдавали в Pixel Tools запросы, по которым клиент хотел проверить ИИ-выдачу, прогнали их через разные нейросети, собирал ответы и вместе с этим парсил источники, на которых эти ответы основаны. Дополнительно определял тональность упоминаний. Такой подход помогает и точнее понять паттерны формирования ответов, и при возможности влиять на информационный фон вокруг бренда.
Получив результаты, мы увидели, что нейросети при формировании ответов действительно во многом опираются на упоминание бренда на Reddit. Следовательно, работа с этой площадкой может способствовать изменению того, какие ответы дает ИИ по брендовым запросам.
Второй эксперимент: изучаем, как влияет накрутка позитивных голосов в постах
Второе направление, по которому мы пошли: проверка того, как влияет накрутка позитивных голосов в уже опубликованных постах на Reddit.
Опытным путем выяснили, что такая механика не помогает посту лучше продвигаться: накрутка пессимизирует посты, и они съезжают вниз в выдаче Reddit.
Результаты и выводы
Было выполнено 52 размещения, из которых 35 сохранились на Reddit, а остальные были удалены модерацией. Ниша беттинга ожидаемо крайне чувствительна к модерации, поэтому продвижение на этом ресурсе требует подготовки и гибкой стратегии.
Наши эксперименты подтвердили, что Reddit может быть не только каналом обсуждения, но и фактором, влияющим на поисковую и ИИ-выдачу по бренд-запросам. Эти выводы можно использовать для продвижения компаний с другой спецификой, менее чувствительной и не подвергающейся такой строгой модерации.
Интересны также наши результат накрутки голосов: с ее помощью не получится продвигать позитивные посты, а вот пессимизировать негативные очень даже можно.
Если у вас тоже сложная конкурентная ниша, вы хотите увеличить трафик и продажи, напишите нам! Более 15 лет продвигаем сайты в топ.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал, чтобы первыми узнавать о выходе новых материалов. И смотрите наши полезные видео на YouTube, VK и Rutube.
