Страница с информацией о компании не только является YMYL-фактором ранжирования сайта, но также играет существенную роль в завоевании доверия пользователя.
Ни в коем случае нельзя недооценивать влияние этой страницы на успех компании в целом, и ошибочно полагать, что на нее никто не смотрит. Не сомневайтесь: смотрит.
На эту страницу заходит поисковый робот. На сегодняшний день алгоритмы поисковых систем развиты достаточно для того, чтобы робот мог понять, что перед ним страница с информацией о компании, и даже определить, что именно там написано.
Вот что говорится об этом в Инструкции для асессоров Google:
“Каждая страница принадлежит веб-сайту, и должно быть понятно:
— Кто (человек, компания, организация, фонд и т. д.) отвечает за веб-сайт.
— Кто (человек, компания, организация, фонд и т. д.) создал контент на странице, которую вы оцениваете.
Веб-сайты, как правило, четко информируют о том, кто создал контент на странице.
<…> Контакты и информация о работе с клиентами чрезвычайно важны для веб-сайтов, имеющих дело с финансами, таких как онлайн-магазины, банки, компании-эмитенты кредитных карт и т. д. Пользователям таких сайтов порой бывает необходимо задать вопрос или получить помощь в случае возникновения проблемы.
<…> Для всех страниц, назначение которых — приносить пользу посетителям, очень важен уровень компетентности, авторитетности и надежности (К — А — Н, в оригинале E — A — T). Всегда принимайте к сведению:
— Компетентность создателя основного контента.
— Авторитетность создателя основного контента, самого основного контента и веб-сайта в целом.
— Надежность создателя основного контента, самого основного контента и веб-сайта в целом.”
Кроме того, сюда заходят пользователи, у которых еще не сформировалось доверие к сайту и компании в целом, и только от вас зависит, какое впечатление останется у потенциального клиента после просмотра размещенной информации. Ведь в сети трудно различить, где виртуальное, а где реальное, кто пытается обмануть, а кто работает добросовестно.
У вас есть шанс показать пользователю, что ваша компания действительно существует, и что вы являетесь экспертом в своей области. Через грамотно составленную страницу “О нас” вы устанавливаете доверительные отношения с посетителем, который в будущем может стать вашим клиентом.
Оформление и содержимое страницы о компании будет заметно варьироваться для различных тематик, поэтому наши рекомендации стоит рассматривать как удачные примеры и интересные идеи, но ни в коем случае не как строгие правила.
Важно: не путайте страницу “О компании” с другими служебными страницами, такими как “Контакты”, “Оплата и доставка”, “Отзывы” и другие.
Обязательно посмотрите, что пишут конкуренты и лидеры тематики именно вашей сферы, а также используйте фантазию и будьте честны с читателем. И тогда вы сможете составить отличную страницу с информацией о компании!
Общие рекомендации
1. Размещая ссылки в меню на эту страницу, рекомендуем в анкоре написать простое “О нас” или “О компании”. Эти названия привычны как для пользователя, так и для алгоритмов поисковой системы. Называя страницу как-то иначе, вы рискуете усложнить задачу и людям, и роботам. И вряд ли это сработает в вашу пользу. Лучше приберегите фантазию и оригинальные идеи для содержимого страницы.
2. В тексте избегайте штампов. Предложения, начинающиеся такими словами, как “Наша компания производит…”, “В компании СтройТехМеталлРусПром вы можете заказать…” встречаются на каждом втором сайте и говорят только о том, что вы сэкономили на тексте. Доверия и расположения со стороны читателя они точно не вызовут. Забудьте о них навсегда и пишите только то, что действительно интересно и легко для восприятия.
3. Обязательно, обязательно проверяйте орфографию и пунктуацию, а также речевые ошибки! Это касается всего сайта, в том числе и страницы “О нас”. Наличие ошибок существенно снижает доверие пользователей, если они, конечно, более грамотные, чем авторы контента. Ни одна серьёзная компания не позволит себе допускать ошибки, тем более массово.
4. Назвать конкретные количественные характеристики объема контента невозможно, однако общая рекомендация такова: информация должна быть достаточной. То есть одним-двумя предложениями не обойтись, но если вы уже написали все, что кажется вам важным, не надо лить воду и тратить время читателя. Говорите по делу.
5. Так как пользователи страницы не читают, а лишь просматривают, делите информацию на удобные для восприятия блоки, хотя бы на небольшие абзацы. Уместно будут смотреться картинки, заголовки, блоки, выделение цветом и т.д. Отличный пример https://spb.gazelkin.ru/company/.
6. Используйте инфостиль. Если вы еще не знакомы с ним, обязательно изучите.
Какие блоки разместить?
Сертификаты и лицензии
Берите авторитетом! Разместите все возможные сертификаты, лицензии, свидетельства, грамоты и дипломы — это важный сигнал для поисковой системы о вашей надежности и авторитетности. Можно разместить изображения как на примере ниже, а можно сделать слайдер-фотогалерею.
Пример реализации: https://teplovodservice.ru/o_kompanii/
Карта
Неважно, работаете вы по городу, стране или миру. Если вашу деятельность можно привязать к географии, то смело размещайте карту с отметками! Результат: пользователь видит, что вы глобальны. Стоит заметить, что это не обязательно карта с точным адресом. Подробную информацию о том, как вас найти, лучше рассказать на странице “Контакты”.
Пример реализации: https://kover.ru/about-company/
Исключениями здесь могут быть, например, it-услуги: их деятельность часто никак не зависит от географии.
Визуальные блоки
Пример реализации: https://plasticheskaya-hirurgiya-spb.ru/o-tsentre
Мы уже говорили о том, что пользователи не будут вчитываться в текст. А вот такие блоки способны вместить в себя массу информации без лишней воды!
Сотрудники
Расскажите о сотрудниках. Никто не обязывает вас рассказывать обо всех сотнях людей, которые трудятся в десятках филиалов по всей стране. Можно рассказать о нескольких людях, например, о тех, кто занимает самые значимые должности и готов к общению с клиентами.
Пример реализации: https://www.1led.ru/company/staff/
На примере мы видим имя каждого сотрудника, фото, должность и можем с каждым лично связаться. Если вы хотите рассказать подробнее, можно также добавить опыт работы, информацию о том, в решении каких именно вопросов сотрудник компетентен, образование, какую-то личную информацию, например, любимую цитату. Это создаст более живой образ о человеке у читателя и снова повысит доверие.
Отличные примеры информации о сотрудниках можно найти на сайтах медицинских центров и клиник. Часто там можно сразу записаться к любому из специалистов. Это отличный ход, возьмите его на заметку.
Пример реализации: https://www.novadent.ru/vrachi/
Если же вы не хотите рассказывать о каждом сотруднике лично, можно добавить общее фото команды. Это вариант попроще.
Пример реализации: https://proflc.ru/about/
Партнёры
Разместите блок с логотипами клиентов. Особенно это уместно, если среди ваших клиентов есть узнаваемые бренды.
Пример реализации: https://smsint.ru/about/
Или вы можете разместить логотипы компаний, чью продукцию используете или продаете.
Пример реализации: https://proflc.ru/about/
Среди ваших клиентов известные люди, звезды? Расскажите об этом!
Пример реализации: https://mircli.ru/o-kompaniy/
Видео
Создание качественного видеоконтента — крайне трудоемкое занятие. Однако пользователи любят смотреть видео, а интерактивные элементы заставляют их задерживаться на сайте. Мы рекомендуем разместить тематическое видео в разделе о компании. Это может быть видеообращение генерального директора, тур по офису или что-то другое. Однако помните, что лучше ничего, чем медиафайлы низкого качества. Поэтому съемка на мыльницу в темном чулане без микрофона не пойдет вам на пользу. По этому видео вас будут оценивать: и опять же, серьезная компания нашла бы возможность снять короткий ролик приемлемого качества.
Фотографии
Иногда проще показать, чем рассказывать. Покажите пользователю свою работу изнутри — всё что угодно: фотографии вашего офиса, кабинета, производства — того, что имеет прямое отношение к вашей деятельности. Можно сфотографировать снаружи здание, в котором располагается организация, или показать рабочий процесс.
Основное правило — фотографии должны быть качественные, на них должно быть приятно смотреть. Не поленитесь и сделайте обработку, а в идеале — пригласите профессионала. Помните, чем солиднее компания, тем лучше она прорабатывает такие мелочи. По этому будет заметно ваше отношение к себе и, соответственно, к своему делу и клиентам.
Можно оформить фотографии в виде слайдера или галереи, чтобы не захламлять страницу.
История компании
Расскажите свою историю. Но не надо писать портянку текста, его не будут читать. Отличные примеры приведены ниже: такое оформление занимает мало места, легко воспринимается и является интерактивным элементом, который задержит пользователя на странице еще на пару секунд.
Пример реализации: https://mircli.ru/o-kompaniy/
Пример реализации: https://www.ufs-online.ru/o-kompanii
Отзывы и благодарности
Лучше всего завести отдельную страницу, где пользователи смогут оставлять отзывы в текстовом формате. Однако если у вас есть отзывы и благодарности в формате изображений, то здесь им самое место.
Пример реализации: https://mircli.ru/o-kompaniy/
Бонус: бесплатный чек-лист!
Для того чтобы вам было удобнее пользоваться полученными знаниями и идеями, мы подготовили бесплатный чек-лист. Сохраните его себе на диск или скачайте и заполните по пунктам. В итоге вы получите наглядный список того, над чем еще можно поработать.
Чтобы первыми узнавать обо всех наших новых материалах, подписывайтесь на наш telegram-канал: t.me/seoantteam
Никакого спама. Только полезная информация по теме SEO.
