Это вторая часть статьи “Правильный переезд интернет-магазина на новую CMS”. В первой части мы подробно рассказали о том, как переехали с Joomla на Bitrix, какие выполнили работы до переезда и после. В сумме переезд занял 5 месяцев. За это время мы собрали семантическое ядро под новую структуру, раздел сервиса и ремонта, подготовили контент для публикации для разделов услуг, подготовили метатеги для переноса, провели коммерческий и YMYL-аудит, составили список рекомендаций для последующих внедрений. Несмотря на то что финальные работы после переноса сайта были завершены в конце июня — начале июля, оптимизация сайта началась с момента его переезда на новую CMS (конец мая — начало июля).
Информация о проекте
Трафик, возраст, тип
- Тип сайта: интернет-магазин.
- Возраст домена: 11 лет.
- Число страниц в индексе: 8000.
- Посещаемость сайта представлена на рисунке 1. Цифры частично скрыты, так как клиент запретил упоминать сайт в кейсах.
Рисунок 1. Посещаемость сайта. Зеленый график — ПС Яндекс, желтый график — ПС Google (январь — май 2019 г.)
Общие трудозатраты за весь период
На рисунке 2 приведена общая динамика по трудозатратам за весь период работы с проектом. Итоговые трудозатраты составляют 407 часов за 17 месяцев работы:
- SEO: 307,66
- Контент: 99,39
Рисунок 2. Трудозатраты по проекту на два отдела: SEO (синий) и контент (красный).
Для нашей компании тотальный контроль времени является обязательным и повседневным рабочим процессом. Заказчик, оплачивая стоимость продвижения проекта, по факту оплачивает рабочие часы специалистов: SEO Middle, Junior, контент-менеджер, редактор и др. Каждый из наших специалистов отслеживает время выполнения каждой задачи. Данное время заносится в CRM-систему для контроля общей выработки по проекту.
Начальная индексация
Количество страниц в поиске на момент начала работы с проектом после переноса на новую CMS:
- 7137 url.
Проведенные работы за весь период
Избавляемся от дублей метатегов и работаем с canonical
Период работ: июль — ноябрь 2019
Основные работы
Несмотря на длительный переезд, осуществить его без ошибок не удалось, как следствие, получили множество дублей метатегов, отсутствующих Description, Title и прочих технических ошибок оптимизации. В большинстве случаев подобные ошибки связаны с 1С + Bitrix, невнимательной работой программиста или контент-менеджера. В конечном итоге провели работы по следующим пунктам:
- Создание коммерческих посадочных страниц по подготовленной семантике.
- Работа с canonical. Вручную подобраны и проставлены canonical с дублей на основные разделы категорий. Всего обработано 238 ссылок.
- Работа с отсутствующими метатегами. Частично сгенерировали и частично вручную проработано 13163 посадочных страницы.
- Провели работу с перелинковкой для лучшей индексации сайта и ранее внесенных изменений.
- Исправили дубли по Title (129 шт., вручную), Description (131 шт., вручную) и H1 (1680 шт., автоматически сгенерированы).
В копилку знаний для тех, кто ранее не работал с генерацией метатегов. Автоматическая генерация метатегов — способ, позволяющий массово изменять теги Title, Description или H1 для товаров и категорий. Как правило, в подобных формулах используются переменные. Примеры возможных переменных приведены ниже.
Для категорий:
- минимальная стоимость товара из категории;
- максимальная стоимость товара из категории;
- количество товаров в категории;
- количество отзывов в категории;
- количество товаров со скидкой;
- номер телефона магазина;
- название магазина;
- сроки доставки по различным городам.
Итоговый формат примера может выглядеть следующим образом:
Title — формула:
- {Название категории}: {“каталог“} {название категории в род. падеже множ. числе} {“по низким ценам от“} {min.price} {“в интернет-магазине“} {название магазина}, {“заказывайте: “} {телефон}.
Title — конечный результат:
- Телевизоры: каталог телевизоров по низким ценам от 500 руб. в интернет-магазине “РогаИкопыта”, заказывайте: 8800-000-80-80.
Description — формула:
- Все {Название категории} {“в наличии”} {countproducts} {“шт.”}. Доставим сегодня на дом или самовывоз из магазина. Низкие цены от {min.price} руб. Подберем {название категории им. падеж ед. число} под ваши требования. Заказывайте: {телефон}.
Description — конечный результат:
- Все телевизоры в наличии 100500 шт.. Доставим сегодня на дом или самовывоз из магазина. Низкие цены от 2000 руб. Подберем телевизор под ваши требования. Заказывайте: 8800-000-80-80.
Переменные для товаров схожи с категориями, примерный список: стоимость товара, размер скидки, до какого числа действует скидка, срок доставки, номер телефона магазина.
Обратите внимание! Основные ошибки, которые допускаются при использовании формул генерации:
— выводятся нулевые цены (0 руб.), количество отзывов (0 шт.) или количество товаров (0 шт.) В этом случае программист должен корректировать логику подстановки минимальной цены.
— не предусмотрено исключение генерации метатегов в категориях товаров с хорошей видимостью. Довольно часто в генератор попадают трафиковые страницы, которые после генерации частично или полностью теряют свои позиции.
Прочие работы
- Публикация посадочных страниц и контента в разделе “Сервис и ремонт” — 70 шт.
- Подготовка ТЗ на новые тексты под коммерческие страницы каталога, товаров и услуги в раздел “Сервис и ремонт” — 40 шт.
- Правки robots.txt.
- Аналитические работы, исследования и отчетность.
В конце данного отчетного периода (ноябрь 2019 г.) из индекса Яндекса полностью ушли посадочные страницы старого сайта, дубли и мусорные страницы (на новом сайте). Результат индексации показан на рисунке 3.
Рисунок 3. Количество страниц в поиске Яндекса.
На рисунке 4 приведена динамика по трафику с момента переезда сайта (красная вертикальная линия) до завершения отчетного периода по работам (ноябрь 2019 года).
Рисунок 4. Динамика по трафику. Яндекс — зеленая линия, Google — желтая. Красная вертикальная линия — начало работ после переезда.
Пик трафика приходится на летние месяцы, так как интернет-магазин состоит из товаров сезонного спроса. Если смотреть в разрезе летних месяцев и сравнения с 2018 годом, количество трафика возросло в ПС Яндекс и незначительно в ПС Google.
Рисунок 5. Динамика трафика в поисковых системах за июнь-август 2019 и 2018 года.
Семантика, SEO-фильтры, контент
Период работ: декабрь 2019 — сентябрь 2020
Основные работы
К данному этапу нами была полностью проработана семантика, которая заранее подготавливалась до переноса сайта. Принято решение расширять структуру сайта, используя SEO-фильтр Битрикса. В итоге собрано дополнительное семантическое ядро, подготовлены рекомендации по внедрению свойств товаров для фильтрации, приступили к написанию кратких “SEO-портянок” в требуемые категории товаров. В конечном итоге за весь отчетный период (декабрь-сентябрь) было создано более 1500 категорий, а количество страниц в индексе, включая товары, увеличилось с 14000 до 18832 (рисунок 6).
Рисунок 6. Индексация сайта в ПС Яндекс.
В период работ с декабря по сентябрь также вошла проработка ссылочного профиля сайта до минимальных значений по ТОП-10 конкурентов. Алгоритм действий на стадии проработки ссылочного профиля заключался в следующем:
- Выделяем из семантики только кластеры коммерческой направленности (товары и категории).
- Снимаем ТОП-10 по Яндекс и подготавливаем сводную таблицу хорошо ранжирующихся конкурентов относительно нашего сайта. В этом нам помогают или КейКоллектор, или КейАссорт. Обратите внимание! Если вы работаете под Google, лучше всего использовать целенаправленные xml-сервисы, которые парсят выдачу Google. Например, xmlriver.com.
- Выгружаем с конкурентов ссылочное и чистим от мусора, используя популярные сервисы: checkstrust, ahrefs. Оставляем только те ссылки, которые, по мнению сервисов, являются трастовыми и не спамными. При работе с чек-траст есть возможность определить донора на ссылочных биржах.
- Согласовываем с клиентом доп. бюджет по полученным ссылкам и занимаемся планомерной проработкой с биржами, агрегаторами и веб-мастерами.
Итоговый результат планомерной и неагрессивной проработки ссылочного профиля представлен в таблице 1.
Таблица 1.
| Число внешних ссылок | Количество ссылающихся сайтов | Месяц |
| 62 | 35 | Декабрь 2019 |
| 255 | 100 | Ноябрь 2020 |
Прочие работы
Безусловно, на всем периоде нами уделялось внимание технической составляющей сайта. В первую очередь привели в порядок продуктовую микроразметку (отзывы-рейтинг, цена товара, хлебные крошки), сделали исправление дублей метатегов и оптимизацию страниц услуг “Сервис и Ремонт” (подготовка ТЗ, написание текстов и публикация в минимальном объёме).
Выводы
С сайтом, его структурой, контентом и технической составляющей проделано колоссальное количество работ. Благодаря тщательной проработке семантического ядра под коммерческие категории и инфо-услуги раздела “Сервис и ремонт” нам удалось увеличить количество страниц в индексе в несколько раз. К счастью, приведенный стандартный набор работ до сих пор позволяет региональным сайтам ранжироваться без большого количества ссылок на хороших позициях и собирать органический трафик.
Рекомендуем обратить внимание на рисунок 2. Исходя из представленных данных на второй период (декабрь 2019 — сентябрь 2020) клиент существенно сократил рабочие часы (SEO и контент) по проекту в первую очередь из-за пандемии. Скорее всего, вы это также могли заметить по списку работ, который был реализован за данный период. Несмотря на это, нам удалось увеличить количество органического трафика в два раза на период сезонного спроса (рисунок 7).
Рисунок 7. Органический трафик из ПС Яндекс и Google. Вертикальная линия №1 (июль 2019) — начало работы по проекту после переноса, вертикальная линия №2 (декабрь 2019) — сокращение бюджета на SEO и контент.
Автор: Дмитрий Федосеев
P.s. Подписывайтесь на наш телеграм-канал t.me/seoantteam, чтобы первыми узнавать о выходе новых материалов. Мы публикуем только полезный контент на тему SEO.
