Проект: интернет-магазин товаров для дома (B2C). Клиент поработал с нами несколько лет назад, затем поставил проект на паузу. Логичное следствие: трафик начал проседать.
Недавно клиент вернулся с конкретным запросом: внедрить на сайт новый алгоритм внутренней перелинковки на основе семантической близости страниц (принцип косинусной близости). Мы переработали внутреннюю перелинковку на 58 коммерческих страницах. Работы проводились с марта по июнь. Но трафик на сайте продолжил падать…
Первая реакция большинства подрядчиков в такой ситуации — начать паниковать и экстренно откатывать все внедрения обратно, считая, что именно они ухудшили результаты. Но в этом и сила нашего Data-Driven подхода: мы не гадаем и не действуем на эмоциях. Мы призвали на проект наш отдел аналитики данных.
Для нас аналитики — не просто специалисты, которые строят красивые дашборды. Их задача: помогать команде и клиенту принимать решения на основе данных, а не предположений. Это одна из причин, почему мы не оцениваем эффективность SEO «на глаз» и не делаем поспешных выводов по одному графику.
Аналитики разделили страницы на тестовую и контрольную группы и применили статистический метод, который позволяет учесть общий тренд и сезонные изменения, одинаково влияющие на тестовую и контрольную группы.
Результат оказался совсем не таким, каким выглядел на общем графике.
- Основное падение происходило на старых информационных страницах, которыми клиент не занимался.
- Коммерческие страницы, где мы внедрили новую перелинковку, после завершения работ показали устойчивый рост.
- После исключения влияния сезонности и внешних факторов эффект внедрения составил около +50% к органическому трафику относительно сценария, в котором изменений бы не было.
- Это примерно 2 600 дополнительных визитов всего за 11 недель наблюдения.
Еще одна важная деталь: эффект проявился не сразу. Мы начали оценивать результат только спустя две недели после окончания работ, чтобы снизить влияние периода переобхода и постепенного проявления эффекта. Такой подход позволяет избежать ложных выводов и более корректно оценить эффект SEO-изменений.
Именно аналитика позволила принять правильное решение. Если бы мы ориентировались только на общий график посещаемости, внедрения можно было бы ошибочно признать неэффективными и откатить назад. Вместо этого мы получили статистически значимые свидетельства того, что новая перелинковка оказала положительный эффект .
Для нас SEO — это не только внедрения, но и умение доказать их эффективность. Именно поэтому в нашей команде есть отдел аналитики данных. Пока большинство агентств оценивают результаты по общему трафику и субъективным ощущениям, мы проверяем гипотезы и принимаем решения на основе статистики. Такой подход помогает не только находить точки роста, но и защищает клиентов от дорогостоящих ошибок.
Вывод: хороший подрядчик нужен не только для того, чтобы внедрять изменения, но и для того, чтобы понимать, какие из них действительно работают. Иногда общий трафик падает, хотя коммерческие страницы уже начинают расти. И без сильной аналитики это легко не заметить.
А как вы реагируете на просадку трафика после технических апдейтов: сразу откатываете или сначала идете к аналитикам? 👇
Напишите нам, если хотите получить консультацию по вашему сайту или заказать качественное SEO.
Автор: Алина Прищеп, руководитель департамента SEO в Ant-Team.ru.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал, чтобы первыми узнавать о выходе новых материалов. И смотрите наши видео на YouTube, VK и Rutube.
