На примере реального кейса рассказываем, как сохранить и улучшить трафик при переезде интернет-магазина на новый домен и избежать рисков, связанных с этим процессом.
Возможно, многие из вас читали страшилки про переезд сайта и негативные последствия, которые он за собой влечет. Этот процесс действительно сложный, он требует тщательной проработки и ответственного подхода. Но сложно — не значит невозможно. В кейсе мы:
- пошагово рассмотрим этапы переезда;
- объясним, что делали, чтобы избежать возможных ошибок;
- поделимся положительным результатом, которого удалось достичь.
Потенциальные риски при переезде сайта
Остановимся на рисках, которые могут реализоваться при переезде сайта на новый домен или CMS и негативно повлиять на продвижение ресурса. Сразу оговоримся: у нас в Ant-Team.ru таких случаев нет, поэтому приводим примеры из открытых источников.
Вот основные риски при переезде сайта:
- Потеря трафика
Самое неприятное, что может случиться при переезде. К потере трафика может привести неправильная настройка редиректов, некорректный или неполный перенос контента, технические ошибки.
- Снижение позиций в поисковой выдаче
Тоже неприятное последствие, которое наносит существенный ущерб продвижению ресурса в органическом поиске. Поисковые системы часто с недоверием реагируют на изменения URL-адресов и снижают видимость сайта. Поэтому переезд может привести к временной или даже длительной потере позиций в поисковой выдаче.
Причины, которые могут привести к рискам:
Технические ошибки
В процессе переезда могут появиться технические сложности: сбой в работе серверов, ошибки в конфигурации или в файле robots.txt, проблемы с индексацией страниц и другие неприятные моменты.
Потеря ссылочного веса
Неправильная настройка 301 редиректов может привести к потере ссылочного веса и, как следствие, к ухудшению позиций в поисковых системах.
Потеря части контента
Из-за ошибок при экспорте/импорте данных или неправильной настройки системы при переезде есть риск потерять часть контента и данных.
Рост числа битых ссылок
Изменения в URL-адресах могут привести к тому, что отдельные внутренние ссылки на сайте будут вести на несуществующие страницы (ошибка 404). Это ухудшит пользовательский опыт и может негативно отразиться на SEO, поскольку битые ссылки расходуют краулинговый бюджет поисковых систем, снижая эффективность сканирования сайта в целом.
Проблемы с пользовательским интерфейсом
Переход на новую CMS может повлиять на внешний вид и функциональность сайта. Если пользователи столкнутся с неудобствами (не работает форма обратной связи, кнопка заказать звонок и т. п.), то вырастет показатель отказов, а время, проведенное на сайте, и количество конверсий снизятся. В результате под удар попадут поведенческие факторы ранжирования, которые важны для успешного продвижения в поисковых системах, особенно в Яндексе.
О проекте
Наш клиент — интернет-магазин, официальный представитель торговых марок UNO, Uno Lux и Blue Cross В РФ, на момент переезда в основном специализировался на оптовой продаже товаров для мастеров ногтевого сервиса и индустрии красоты.
Продвигаться по высокочастотным запросам в нише было сложно: в ТОПе сидят более «мощные» интернет-магазины с большим количеством товарных позиций. В Яндексе, как и в Google, у таких ресурсов преимущество в продвижении.
Старый домен: https://antu.ru/
CMS сайта до переезда: WordPress
Новый домен: https://unogel.ru/
CMS сайта после переезда: 1С-Битрикс
Почему решили переехать?
Клиент хотел расширить функционал платформы, чтобы было проще управлять товарными запасами, и улучшить UX/UI сайта, сделав его более удобным и привлекательным для клиентов.
CMS WordPress не подходила по следующим причинам:
- Ограниченные возможности для интеграции с внешними сервисами (оплаты, доставки): готовых плагинов было мало, с поддержкой и безопасностью возникали сложности. Из-за этого часто требовалась дополнительная разработка, которая приводила к росту затрат и времени на внедрение.
- Когда количество посетителей или объем данных сайта росли, производительность сильно снижалась. Это проявлялось в замедлении загрузки страниц и элементов, а также в ухудшении качества их отображения на устройствах пользователей.
- Неудобство в отслеживании движения товаров: было сложно автоматизировать обновление информации о наличии товаров. Приходилось делать это частично вручную, что требовало дополнительных временных затрат.
CMS 1С-Битрикс для целей клиента идеально подходила:
Производительность: 1С-Битрикс позволяет интернет-магазину работать быстрее и стабильнее по сравнению с некоторыми решениями на WordPress, особенно при использовании специализированных модулей и настроек.
Функциональность и соответствие требованиям российского рынка: Bitrix предлагает широкий набор встроенных инструментов для интернет-торговли и маркетинга. CMS разрабатывалась с учетом реалий российского рынка.
Клиент решил изменить домен и добавить в него название бренда Uno, чтобы повысить доверие пользователей и улучшить позиции сайта по брендовым запросам.
Какие цели ставили при переезде на новые домен и CMS
При переезде интернет-магазина мы должны были сохранить или увеличить следующие показатели:
- уровень органического трафика на сайте;
- видимость сайта в поисковых системах;
- число конверсий;
- пользовательский опыт и удовлетворенность сайтом.
Важно! Переезжая на новый домен и CMS, клиент решил исключить из продажи товары для мастеров индустрии красоты, сосредоточившись исключительно на продукции для ногтевого сервиса, что усложнило нам задачу.
Сокращение ассортимента привело к изменению структуры сайта и уменьшению количества ключевых запросов, по которым продвигался ресурс. В таких условиях сохранить позиции в выдаче сложнее. К тому же требовался более детальный подход к подготовке карты редиректов: настроенные редиректы должны правильно передавать ссылочный вес, ведь помимо доменного имени меняются и сами пути. Также клиент решил не переносить на новый сайт страницы блога, у которых не было органического трафика и высоких позиций в выдаче. В итоге из 548 материалов на новый домен была перенесена всего 51 статья.
Со всеми задачами мы справились успешно. Если не хотите читать подробности, переходите к описанию результатов.
Что делали
Шаг 1. Анализ текущего состояния сайта и подготовка рекомендаций
Перед тем как приступить к переезду, мы провели полный анализ текущего состояния сайта. Этот шаг позволил выявить сильные стороны сайта и точки роста, определить потенциальные проблемы и придумать, как с ними справиться.
Что делали в рамках анализа:
- Проанализировали трафик с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics. Определили страницы с большим объемом трафика и высоким рейтингом в поисковых системах и те, у которых эти показатели несущественны.
Топ-страницы требуют особого внимания при переносе, а страницы с небольшим трафиком можно удалить или объединить без ущерба для SEO. Именно на этом этапе клиент решил не переносить на новый домен большую часть страниц блога, о чем мы писали ранее.
- Проанализировали контент на коммерческих страницах и выявили устаревший или дублирующийся, который нужно удалить или обновить. Поставили задачу копирайтеру на доработку текста.
- Проверили на старом домене битые ссылки и устранили их. Так исключили потенциальные проблемы с внутренней перелинковкой после переезда и выявили страницы, которые можно потерять в процессе миграции. Благодаря этому минимизировали риск роста битых ссылок после переезда.
- Провели коммерческий аудит сайта. В рамках аудита:
- оценили существующие элементы и страницы сайта;
- проанализировали сайты конкурентов, чтобы выявить и внедрить на будущий ресурс инструменты, которые улучшат ранжирование по коммерческим факторам;
- определили, какие функциональные элементы на сайтах конкурентов делают процесс покупки более удобным: фильтры и сортировка товаров, функции сравнения продуктов, опции быстрой покупки и др.;
- разработали новый шаблон карточки товара.
В результате аудита подготовили рекомендации по изменению текущих элементов сайта и новым внедрениям.
- Проанализировали пользовательский интерфейс, чтобы понять, какие формы и элементы навигации на сайте используют чаще всего, насколько они доступны и удобны. Подготовили рекомендации по доработкам.
Шаг 2. Техническая подготовка и перенос сайта
После аналитики приступили к подготовке переноса сайта на новый домен и CMS.
1 этап — техническая подготовка:
- Проработали структуру нового сайта. Убрали все категории и подкатегории товаров, которые клиент не планировал продавать. Добавили новые страницы, в том числе служебные, которые решили внедрить по итогам коммерческого аудита.
- Собрали и актуализировали семантическое ядро. Сфокусировались на семантике категорий и подкатегорий, так как для карточек товара, как правило, используются шаблонные метатеги. А в них меняются только название товара и шаблонные описания товара.
- Обновили метатеги title и description для главной страницы, страниц категорий и подкатегорий. Эти действия обеспечили сохранение видимости (позиций) сайта в поисковых системах при переезде.
- Выбрали новое доменное имя. Нашей задачей было купить не дроп, а абсолютно новый и чистый домен, чтобы возможное прошлое дропа (санкции от поисковых систем, спам-ссылки и др.) не повлияло на сайт.
2 этап — тестовый домен
- Создали на выбранной CMS тестовый домен, защищённый от доступа и индексации поисковыми системами с помощью авторизации Apache. На этот домен разработчик переносил всю информацию со старого сайта.
- Составили карту редиректов на тестовый домен, чтобы убедиться в их корректной работе и избежать ошибок при запуске на основном домене. Этот шаг помог не допустить потери ссылочного веса.
- Перенесли все данные старого сайта на тестовый домен с новой CMS c учетом новой структуры и карты редиректов.
- Проверили сайт на наличие битых ссылок и некорректно настроенных редиректов. Для этого спарсили основной и тестовый домен в Screaming Frog. Выгрузка из сервиса позволяет найти 301 редиректы и 404 ошибки на тестовом домене. Если они есть — ставим задачу программисту на их исправление (удаление). Так избавляемся от возможных технических ошибок и битых ссылок.
- Проверили исходящие внешние ссылки. На этом этапе обнаружили, что ссылки в текстовой перелинковке в статьях блога ведут на старый домен вместо тестового. Устранили эту проблему, чтобы на новом сайте не появились битые ссылки.
- Проверили наличие текста на тестовом домене, исправили ошибки при переносе текстов (перенесли не тот текст или не полностью). За счет этого минимизировали риски снижения позиций в поисковой выдаче.
- Проверили адаптивность сайта на тестовом домене для различных устройств (мобильный, планшет, десктоп), чтобы не возникло проблем с пользовательским интерфейсом. Протестировали работоспособность форм, кнопок, страницы оформления заказа, проверили, куда приходят заявки из форм.
- Проверили ошибки в транслите названий, чтобы не потерять трафик из-за изменений URL-адресов. В нашем случае новая система управления контентом (CMS) автоматически создавала страницы с символом подчеркивания «_» в URL, в то время как все URL должны использовать дефис «-«.
- Передали все найденные ошибки программисту для исправления и перепроверили, что все работает корректно.
- С учетом обновленной семантики с помощью SEO умного фильтра от Сотбит добавили на тестовый домен новые коммерческие страницы товаров, на которые есть спрос.
3 этап — переезд сайта
- Установили SSL-сертификат на новый домен (не тестовый, а основной).
- Обновили карту редиректов и указали в ней уже основной домен.
- Добавили адрес нового сайта в веб-инструменты Яндекс Метрика и Google Analytics. В справке Google Search Console и в справке Яндекс.Вебмастера подробно описано, как это сделать.
- Перенесли счетчики аналитики на новый домен. Желательно использовать один счетчик сервисов аналитики Яндекс Метрики и Google Analytics для беспрерывного отслеживания трафика на обоих доменах. Копируем код счетчика из Яндекс Метрики и код отслеживания из Google Analytics со старого домена и вставляем эти коды на все страницы нового домена.
- Подготовили актуальный файл robots.txt, который при переезде добавили на новый сайт, и передали его разработчику.
- После того как выполнили все пункты и несколько раз тщательно проверили сайт на ошибки, выкатили его на прод. Шаблон типового ТЗ для программиста на переезд сайта можно найти здесь.
- Создали sitemap.xml и добавили ее на новый сайт, чтобы индексации новых страниц и обновлений контента после переезда шла быстрее.
Как работали с SEO после переезда на новый домен и CMS
В день переезда сделали самое необходимое:
- Добавили новый sitemap.xml в панели вебмастеров Яндекс и Google и удалили старый.
- Просканировали сайт краулером, например, Screaming frog, и убедились, что важные и трафиковые страницы имеют код ответа сервера 200 ОК.
- Проверили сайт на наличие битых ссылок.
- Проверили Sitemap на наличие страниц с кодом ответа 301 и 404, если такие есть, поставить задачу программисту на их удаление.
- Проверили настройку 301-редиректов на главное зеркало.
- Применили инструмент «Переезд сайта» в Яндекс Вебмастере и Google Search Console.
- Переиндексировали сайт через Google API и Index Now.
- Обновили внешние ссылки, указали новый домен. Заменили анкоры, где нужно.
- В течение следующих двух недель программист анализировал журналы работы сервера и передавал SEO-специалисту информацию по текущей ситуации с кодами ответа сервера для страниц, которые недоступны для поисковых роботов или систем аналитики.
Ежедневно смотрели за поведением сайта в выдаче и держали руку на пульсе.
Результаты и итоги
Со всеми задачами мы справились: переезд сайта на новый домен и CMS прошел успешно.
Напоминаем про особенность проекта: b2b-сфера с узкой тематикой и крупные интернет-магазины в ТОПе выдачи. С учетом этого переходим к демонстрации результатов.
Сразу же после переноса сайта нам удалось добиться роста органического трафика в обеих поисковых системах — Яндекс и Google, несмотря на то, что в структуре сайта значительно снизилось число коммерческих и информационных страниц.
Сразу после переезда выросли и позиции сайта в выдаче обеих поисковых систем:
Продолжаем работать над оптимизацией сайта и сейчас. Так его позиции в поисковых системах выглядят по состоянию на 18.11.2024 в сравнении с позициями на старом домене и старой CMS:
Улучшения коснулись и дизайна сайта: он стал более привлекательным и функциональным, что хорошо повлияло на пользовательский опыт и повышение конверсии.
Было:
Стало:
Рис. 12. Скриншот с сайта https://unogel.ru/
Заключение
В первые месяцы после переезда трафик сайта увеличился на 28% в среднем в Яндексе, в Google — на 67 %. Такие результаты мы получили несмотря на изменение структуры сайта и уменьшение посадочных страниц: коммерческих и информационных.
При условии четкого планирования и последовательного выполнения всех необходимых шагов переезд может помочь вам усилить SEO и привести больше клиентов на сайт за счет улучшения позиций в поисковой выдаче.
Чтобы упростить процесс переезда сайта, можете воспользоваться рекомендациями, которые мы подготовили в этой статье, или посмотреть наше видео 🧳 Переезд сайта
Если вам потребуется помощь в проведении переезда сайта или его SEO-продвижении, обращайтесь в Ant-Team.ru. Наша команда готова предложить свои услуги и помочь вам достичь желаемых результатов.
Автор: Анастасия Пономарева (seo-специалист Ant-Team.ru).
Подписывайтесь на наш телеграм-канал, чтобы первыми узнавать о выходе новых материалов. И смотрите наши бесплатные обучающие видео на YouTube, VK и Rutube.
