Почему не стоит писать тексты без подробного ТЗ, и что нужно учесть при его составлении? Кого можно считать достойным конкурентом для текстового анализа и что делать, если конкурентов не нашлось? Отвечаем на эти и другие актуальные вопросы в этой статье.
А если вам удобнее воспринимать информацию в формате видео, то посмотрите пятую лекцию базового курса по SEO-продвижению от Ant-Team.ru.
Видеолекция
Перед тем как готовить контент для страницы, необходимо составить ТЗ на текст. Ведь даже самый грамотный автор не может написать SEO-оптимизированную статью без необходимых данных. Для этого SEO-специалисты анализируют конкурентов и составляют подробное техническое задание, которое становится для копирайтера руководством к действию. Рассказываем, что представляет собой этот документ, зачем его составлять и что необходимо учесть при его подготовке. В конце статьи дадим образец документа, который мы используем в нашей команде.
Что такое ТЗ на SEO-текст
ТЗ — это документ, содержащий набор требований к написанию текста. Грамотно составленное задание для копирайтера увеличивает шансы на то, что на выходе вы получите качественный контент, который будет релевантен запросам пользователей, полезен читателям и соответствовать требованиям алгоритмов поиска.
Как правило, в этом документе содержатся:
- Ссылка на страницу/ресурс заказчика. Копирайтер должен понимать, для кого он пишет, иметь возможность познакомиться с особенностями бизнеса заказчика.
- Какую задачу должен решать контент: предоставлять информацию или мотивировать читателя на совершение каких-либо действий (купить товар, заказать услугу).
- Ключевые слова и фразы с указанием того, сколько раз их нужно употребить.
- Структура. В идеале здесь приводится план статьи с заголовками всех уровней: H2, H3, H4.
- Ссылки на конкурентов из топа выдачи.
- Требования к подаче и оформлению контента.
Кроме того, в документе для копирайтера указывают теххарактеристики.
Технические требования
Также SEO-специалисты прописывают в ТЗ для копирайтера технические характеристики, которым должен соответствовать итоговый текст:
- количество знаков (с пробелами или без);
- уникальность;
- допустимый уровень спама;
- максимально допустимое значение водности и тошноты.
Здесь же указывают, какими сервисами должен пользоваться копирайтер для проверки текста. Например: Text.ru, «Адвего», «Главред» и др.
В дополнительных требованиях может быть прописано, какие списки нужно использовать (нумерованные или маркированные), где размещать главную ключевую фразу и другие факторы, которые необходимо учесть. Чем больше информации получит копирайтер, тем выше вероятность того, что он напишет качественный контент.
Что бывает, когда владелец бизнеса сам пишет тексты
Иногда владелец бизнеса лично или с помощью своих сотрудников создает контент для страниц, руководствуясь тем, что лучше них никто не сможет рассказать о продукте. Да и зачем вообще кому-то платить за тексты? При этом ни он, ни его сотрудники не являются профессиональными копирайтерами, будучи специалистами в какой-то иной области.
При всем уважении к специалистам-профессионалам, глубоко знающим тему, но далеким от копирайтинга, стоит отметить, что именно их статьи чаще всего нуждаются в редактировании. Чаще всего встречаются такие ошибки:
- Отсутствие структуры. Текст не разделен подзаголовками, не содержит списков.
- Низкая уникальность. Многие непрофессиональные авторы просто копируют понравившиеся им предложения или целые абзацы из чужих статей. Но даже если специалист полностью писал статью сам, но тематика изобилует профессиональными терминами или расхожими фразами, то часто получается текст с низкой уникальностью.
- Много воды. Статья переполнена ненужными словами, предложениями.
- Недостаточное/избыточное количество ключей. Непрофессиональным авторам бывает крайне сложно использовать точное количество ключевых слов, не нарушив логику повествования и читабельность статьи.
- Грамматические, орфографические, пунктуационные, стилистические ошибки, тавтология и т. д.
Эти и другие особенности непрофессионального текста делают его нечитабельным, могут стать причиной наложения санкций со стороны поисковиков и точно не способствуют попаданию страницы в топ выдачи.
Написание текстов — это сфера, которой нужно учиться
Написание текстов — очень непростое занятие, и этому нужно учиться. Кроме того, при создании контента, который должен быть читабельным и хорошо ранжироваться, нужно учитывать большое количество факторов, о которых знают опытные копирайтеры, но не знают непрофессиональные авторы.
SEO-текст должен не только легко и приятно читаться, но и выполнять ряд важных задач: выгодно раскрывать продукт/услугу, повышать лояльность пользователей, увеличивать трафик и конверсию. Все это делается для реализации главной цели — увеличение прибыли. Тот, кто это понимает, не станет экономить на исполнителях или поручать написание текста ИИ (искусственному интеллекту). Ведь грамотный копирайтер и правильно составленное ТЗ — это уже половина успеха.
Какие специалисты работают над текстами
Чтобы сделать качественный контент, мы в команде Ant-Team.ru объединяем усилия нескольких специалистов. Каждый из них выполняет свою функцию:
- SEO-специалисты составляют ТЗ;
- копирайтеры пишут тексты;
- редакторы вычитывают тексты и исправляют ошибки;
- эксперты со стороны клиента проверяют текст на наличие фактических ошибок и неточностей;
- контент-менеджеры добавляют картинки, видео и прочие блоки.
Конечно, при большом желании это все можно сделать и в одиночку. Но мы считаем, что каждый должен заниматься своим делом, принося максимальную пользу в своей сфере. Только так можно создать качественный контент.
ТЗ от Ant-Team.ru: что мы учитываем при его составлении
ТЗ на контент мы составляем на основе анализа пяти конкурентов из топа выдачи. Это позволяет получить средние значения по объему статьи, количеству ключей, подзаголовков, изображений и т.д.
В документе мы указываем:
- информационный текст или коммерческий;
- на какой странице он будет размещен;
- допустимый процент уникальности, заспамленности;
- список ключей и количество их вхождений;
- список LSI-слов (околотематические слова);
- основной ключевой запрос и место его размещения;
- тезисную структуру статьи;
- метатеги;
- пожелания к оформлению контента.
Кроме того, мы всегда напоминаем копирайтерам о том, что желательно перечислить источники информации — ссылки на авторитетные ресурсы, откуда они брали данные при подготовке статьи. Это могут быть труды официально признанных экспертов в данной области, нормативные акты, ГОСТы, Википедия, сайты государственных структур с официальной информацией и другие источники. Ссылаясь на авторитетные ресурсы, вы повышаете доверие со стороны не только пользователей, но и поисковых систем.
Отдельным пунктом мы указываем перелинковку на другие страницы. Так формируется ссылочная структура, благодаря которой пользователь может переходить из одного раздела в другой, подробнее изучать товары и услуги — то есть проводить на вашем сайте больше времени. Это ускоряет индексацию страниц, улучшает поведенческие факторы — критерий, который используют поисковики для ранжирования.
Таким образом, в ТЗ для копирайтера мы собираем все наиболее важные для SEO факторы. Наш шаблон технического задания создавался и корректировался всеми SEO-специалистами команды в течение нескольких лет и прошел испытание тысячами текстов.
Почему не надо отличаться от конкурентов
Мы периодически слышим от клиентов и других не связанных с SEO лиц: «Зачем делать как все? У меня есть суперидея, используем ее, и будет круто!».
Оригинальность и УТП — это, безусловно, важно. Но делать не как у других — плохая стратегия относительно SEO. Дело в том, что поисковые роботы очень умные, но все же это машины. Если алгоритмы уже определили некие средние параметры, которым должны соответствовать релевантные страницы, а ваши страницы заметно отличаются по этим параметрам, то какими бы потрясающими идеями ни была наполнена страница, скорее всего, поисковик ее просто «отметет». Сделает же он это просто потому, что ему сложно сравнить ее с другими страницами.
Где взять конкурентов для подготовки ТЗ
Конкуренты в нашем случае — это сайты из топ-10 поисковой выдачи по запросам из кластера, под который оптимизируется страница. Логика очевидна: если тексты смогли попасть на верхние позиции в выдаче, нужно делать примерно так же, и тогда ваша страница тоже будет в топе.
Мы стараемся ориентироваться на те сайты, которые максимально похожи на наши. К примеру, если планируем писать текст для листинга товаров, а в выдаче кроме них есть еще статьи без листингов, то берем для ориентира первый вариант.
Важно! Мы не берем для анализа агрегаторы, сервисы Яндекса, а также стараемся избегать крупных и раскрученных в офлайне площадок (примеры: Леруа Мерлен, М.Видео).
Что делать, если конкурентов нет?
Если подходящих конкурентов для анализа не нашлось, то есть два варианта:
- Не составлять ТЗ и не писать текст. Пример: если вы видите, что в выдаче сплошные листинги товаров, значит, и вам нужен листинг без текста.
- Составить ТЗ без анализа конкурентов. Иногда приходится делать и так, например, при оптимизации под низкочастотные запросы, когда клиент говорит, что ему очень нужна такая страница, а вы видите, что выдача явно не оптимизирована под нужный кластер.
В таком случае мы составляем руководство для копирайтера с учетом неких средних значений. Мы обычно рекомендуем придерживаться таких параметров: объем около 2000 символов (это значение может меняться в зависимости от типа страницы и тематики), один подзаголовок в среднем на каждые 500-1000 символов, тезисную структуру в соответствии с логикой раскрытия темы и так далее. Когда статья будет написана и опубликована, можно будет провести анализ занимаемых позиций и, при необходимости, дать копирайтеру задачу по ее корректировке.
Надеемся, что смогли убедить вас в необходимости подготовки ТЗ на контент. Мы в Ant-Team.ru никогда не пишем тексты без технического задания (за исключением описанных выше случаев), и вам советуем делать так же, если вы хотите получить качественный результат.
Бонус! Пример ТЗ, разработанный нашей командой, который вы можете использовать в качестве шаблона: https://docs.google.com/document/d/1ZYcNXS_tMsOBuv-Ev5Po4-g03jrAEGKUczsZOUPo_MA/edit
И обязательно посмотрите практическое занятие по этой теме, где мы показываем, как составляем техзадание для автора контента.
P.S. Если вы начинающий SEO-специалист или владелец бизнеса, который хочет сам разбираться в продвижении сайтов, то посмотрите бесплатный курс по SEO для начинающих на нашем YouTube-канале. Там мы подробно рассказываем про все основные задачи, которые должен выполнять вебмастер при оптимизации сайта. В том числе разбираем важные этапы, которые предшествуют подготовке задания для копирайтера, например, анализ семантического ядра сайта или кластеризация запросов семантического ядра.И подписывайтесь на наш телеграм-канал t.me/seoantteam, чтобы первыми узнавать о выходе новых материалов.
