В кейсе рассказываем, как за счет активной работы с блогом нам удалось вернуть трафик на сайт и вывести в топ статьи по высококонкурентным запросам.
О клиенте и задаче
Наш клиент, Unogel, — официальный дилер косметики Uno и Uno lux. С компанией мы сотрудничаем с 2018 года. В 2023 году они приняли решение переехать на новый домен (об этом кейсе мы рассказывали в блоге), и мы начали развивать новый сайт.
Фокусировались на продвижении коммерческих страниц. По согласованию с заказчиком с блогом не работали, им клиент занимался самостоятельно: писал и добавлял статьи. В октябре 2024 года в ходе стандартного контроля показателей сайта мы обратили внимание на просадку по информационному трафику.
Провели аналитику и выяснили, что из 36 статей стали плохо ранжироваться 7 материалов. Проработали техническую и сеошную составляющую по ним: добавили метатеги, заменили битые ссылки, улучшили текст.
Тогда же вместе с клиентом решили переключить задачи по блогу на нашу команду. Наша гипотеза состояла в том, что регулярная работа с блогом позволит раскрыть потенциал информационного трафика, привлечь больше пользователей на сайт, прирасти по ключевым запросам в топе выдачи.
Как готовили темы и ТЗ для статей в блог
В октябре мы разработали и собрали контент-план, начали готовить по нему технические задания.
Темы формировали по двум направлениям сразу:
- популярные (общие) темы, связанные с маникюром и уходом за ногтями;
- специализированные, ориентированные на аудиторию салонов и мастеров — потенциальных покупателей бренда.
Например, популярная тема — «Японский маникюр», специализированная — «Стерилизация маникюрных инструментов».
Первая группа тем — общие — была нужна, чтобы существенно нарастить трафик. Сделать это можно как-раз за счет высокочастотных запросов. Рост трафика влияет на репутацию сайта в глазах ПС: благодаря этому сайт начинает лучше ранжироваться не только по другим информационным запросам, но и по коммерческим. Специализированные же темы дают возможность точечно привлекать целевую аудиторию.
Чтобы формировать общие темы, изучали тренды (так нашли информацию про корейский маникюр, японский, свадебный 2025, «mocha mousse» — главный цвет 2025 года). Для подбора специализированных тематик опирались на собственный опыт работы с клиентом и знания о его бизнесе, изучали сайты конкурентов и тематические ресурсы: даже на сайтах тренингов по ведению бизнеса в бьюти-сфере могли попасться хорошие идеи — там часто встречаются статьи, по которым понятна «боль» мастера или маникюрного бизнеса в целом.
При подготовке ТЗ по обоим направлениям мы шли по стандартной процедуре:
- проводили анализ конкурентов и статей похожей тематики, анализировали объем, количество ключевых слов, основные блоки;
- опирались на требования поисковых систем, в частности, требования Google к уровню экспертности материалов.
В результате сформировали максимально подробные ТЗ с тезисной структурой, вхождениями ключевых слов, количеством картинок и так далее.
Подготовка и согласование текстов заняло время, первые материалы мы начали публиковать в январе и спустя пару недель после публикаций отметили резкий скачок трафика. Поэтому активную работу продолжили.
Всего за период с января по сентябрь 2025 года мы подготовили и опубликовали 12 статей.
Результаты
Общий рост информационного трафика
Работа с информационными запросами действительно дала хороший прирост по трафику. На графике ниже видно, что начиная с января визитов на страницы блога стало больше, небольшое падение наблюдается лишь в сентябре 2025 года.
Можно сделать вывод, что рост и стабилизация органического трафика с начала 2025 года действительно связаны с регулярной публикацией тематических статей в блоге интернет-магазина. Это привело к улучшению видимости сайта и закреплению позиций в Google.
Видим, что с октября средняя позиция падала до 18 места. Теперь же средняя позиция стабильно держится в районе 6-7 маста.
Рост поисковых запросов
Количество запросов из блога и их положение в топе также улучшилось:
С октября 2024 по сентябрь 2025 наблюдается существенный рост доли запросов из блога в топ-10, несмотря на то что ключевых слов стало меньше.
- В топ-1-3 количество запросов выросло с 608 до 942 (+55%).
- В топ-4-10 — с 704 до 1113 (+58%).
- При этом количество запросов в диапазоне топ-21-50 и 51+ заметно сократилось (с 1976 до 1045 и с 1668 до 711 соответственно).
Это значит, что контент блога стал более релевантным и улучшил позиции сайта в выдаче, даже при условии, что самих по себе запросов стало меньше. Фокус смещается с количества на качество трафика — рост видимости в топ-зонах компенсирует общее сокращение объема семантики.
За последние 3 месяца Google Search Console зафиксировал, что статьи, опубликованные в 2025 году, продолжают набирать популярность, при этом быстрый набор трафика происходит уже в течение первого месяца после публикации.
Например, с трендовой темой про корейский маникюр мы попали в точку: за 28 дней прирост составил +459% по кликам.
Запросы из новых статей стабильно обеспечивают больше всего кликов на сайт.
Появление высокочастотных и трендовых ключевых запросов в топе подтверждает, что контент блога эффективно подхватывает сезонные и модные темы, быстро выходя в выдачу и генерируя трафик.
Дополнительно к этому опубликованные статьи из блога часто оказываются в ИИ-шной выдаче. На данный момент в ссылочном профиле Уногеля 40 ссылок из Библиотеки Нейро.
Вот сама ссылка на ответ нейронки, которая использует специализированный материал из нашего блога.
Как работа с блогом повлияла на продажи
Несмотря на то, что прямых конверсий из информационного трафика в метрике не прослеживается, показатели продаж за 9 месяцев ведения блога выросли в среднем на 20% при условии, что коммерческий трафик рос не так заметно.
Резкий рост на графике в декабре 2023 вызван переездом сайта, сменой домена и новым счетчиком. Т.е. это не рост продаж, а начало отслеживания аналитики сайта.
Еще стабильно растут внутренние переходы: контент привлекает целевую аудиторию, которая изучает не только информационные, но и коммерческие страницы.
Резюме
Этот кейс наглядно демонстрирует, как системная работа с информационным контентом позволяет не просто «нарастить цифры», а решить ключевые бизнес-задачи.
Плотная 6-месячная работа с блогом принесла конкретные измеримые результаты:
- Стабильный рост трафика со скачком после первых же публикаций.
- 90+ ключевых запросов в топ-10 выдачи Google, включая высококонкурентные темы.
- Взрывной рост кликов (+459% по некоторым статьям) благодаря точному попаданию в тренды.
- Рост продаж на 20% как следствие совокупной работы с двумя направлениями: по коммерческому и информационному трафику.
Продолжаем работать над контентом для сайта и планируем заняться развитием материалов, чтобы конвертировать посетителей блога в клиентов.
Если вам требуется помощь в продвижении сайта или развитии блога, обращайтесь в Ant-Team.ru! Наша команда имеет более 15 лет опыта в SEO и готова помочь вам достичь желаемых результатов.
Автор: Александра Пахомова, SEO-специалист Ant-Team.ru.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал, чтобы первыми узнавать о выходе новых материалов. И смотрите наши бесплатные обучающие видео на YouTube, VK и Rutube.
