Перевод статьи Сайруса Шепарда с портала MOZ.
Публикуя новый контент на сайте, вы хотите, чтобы пользователи как можно быстрее находили его в результатах поиска, но для этого нужно добиться ускорения индексации сайта. К счастью, среди инструментов SEO есть несколько полезных приемов, которые помогут вам в достижении этой цели.
Итак, вы опубликовали в своем блоге или на сайте новый контент. Теперь вам остается только ждать. Ждать, пока контент появится в индексе Google. Ждать, когда он будет ранжирован. Это очень долгий и томительный процесс, ведь ранжирование может занимать недели или даже месяцы. Однако есть несколько способов «помочь» поисковой системе ускорить индексацию и ранжирование контента на вашем сайте. Среди них есть как совершенно базовые вещи, так и более продвинутые. Итак, мы начинаем.
Индексация
1. Проверка URL / Fetch & Render
Индексация контента в Google происходит достаточно просто. Для этого Гугл предоставляет нам целый ряд инструментов. Самым простым и быстрым, вероятно, является инструмент проверки URL (На момент публикации данного перевода этот инструмент временно приостановил работу, но Гугл обещает его вернуть. — Примеч. Ant-team.ru). Он находится в новой версии Search Console и ранее был известен как Fetch and Render. На данный момент существуют оба инструмента. Однако Google планирует отказаться от Fetch and Render. Новый инструмент проверки URL позволяет отправить адрес сайта в Google с указанием провести сканирование. После этого сайт будет помещен в очередь на приоритетный обход. Иными словами, у Гугл есть список URL-адресов, которые необходимо просканировать. Таким образом, адрес вашего сайта становится приоритетным, а это значит, что сканирование и индексация сайта ускорится.
2. Карты сайта!
Другой распространенный прием — использовать карты сайта. Это один из самых простых и быстрых способов проиндексировать ваши URL-адреса. Если они присутствуют в вашей карте сайта, вы можете уведомить об этом поисковую систему. Существует несколько способов, которые помогут немного оптимизировать этот процесс.
Первый, самый простой и наиболее распространенный — размещение в файле robots.txt, где находится список директив. В конце файла вы можете указать расположение ваших карт сайта. Это работает для файлов индекса карты сайта, а также для нескольких карт.
Вы также можете воспользоваться отчетом Sitemap Search Console, чтобы отправить ваши карты сайта в Google. Сервис позволяет проводить различные операции с картами сайта, например, удалять или подтверждать их. Аналогичным образом можно использовать API-интерфейс Search Console.
Но наиболее крутой способ сообщить поисковой системе о ваших картах сайта, о котором многие не знают, — использование запросов ping. Это делается прямо в адресной строке вашего браузера. Просто наберите google.com/ping и вставьте URL-адрес вашей карты сайта. Попробуйте этот способ прямо сейчас с текущими картами сайта. Введите адрес в строке браузера, и Гугл немедленно поставит карту сайта в очередь на сканирование. Ускорение индексации URL-адресов возможно, если они соответствуют стандарту качества Google.
Пример: https://www.google.com/ping?sitemap=https://example.com/sitemap.xml
3. API-интерфейсы индексации Google
За последние несколько месяцев и Google, и Bing представили новые API-интерфейсы, помогающие ускорить и автоматизировать сканирование и индексацию URL-адресов.
Оба этих решения позволяют значительно ускорить индексацию сайта, отправляя сотни и тысячи URL-адресов через API-интерфейс.
Хотя API-интерфейс Bing предназначен для любых новых/обновленных URL-адресов, Гугл заявляет, что их API служит специально для «публикации вакансий или структурированных данных в реальном времени». Тем не менее многие специалисты по поисковой оптимизации, такие как Дэвид Соттимано, провели эксперименты с API-интерфейсами Google и обнаружили, что их можно использовать с самыми разными типами контента.
Если вы хотите использовать эти API-интерфейсы индексации самостоятельно, воспользуйтесь одним из следующих способов:
- Ричард Бакстер написал отличную статью об использовании инструментов SEO для Excel с API-интерфейсом Google
- Документы API-интерфейса индексации Google
Yoast также объявил, что вскоре они будут поддерживать индексацию в реальном времени в Google и Bing в своем плагине SEO WordPress.
Индексация и ранжирование
Итак, мы обсудили способы ускорения индексации сайта. Теперь я расскажу о нескольких других способах, с помощью которых вы можете не только ускорить индексацию своего контента, но и повысить его рейтинг.
4. Ссылки с важных страниц
Когда вы публикуете новый контент на сайте, главное, в чем вы должны убедиться, — это в наличии ссылок с важных страниц. Важными страницами могут быть ваша домашняя страница со ссылками на новый контент, ваш блог, ваша общая страница категории с тематическими материалами для публикуемой статьи. Это первый необходимый шаг, если вы не хотите оставить свои страницы без входящих ссылок.
Добавление ссылок информирует поисковую систему о двух важных вещах. Первое — ссылку необходимо просканировать в будущем, и она помещается в обычную очередь для сканирования. Второе — ссылка становится более важной. Поисковая система «рассуждает» следующим образом: «В нашем индексе есть важные страницы, ссылающиеся на этот контент. Это признак качественного контента сайта, который поможет нам правильно ранжировать страницу». Итак, не забывайте размещать ссылки с важных страниц.
5. Обновите старый контент
Об этом часто забывают. Одной ссылки с важных страниц будет недостаточно. Вы должны вернуться к старому контенту на сайте и найти подходящие места для размещения этих ссылок. Многие люди используют ссылку на своей домашней странице или ссылку на старые статьи, но при этом забывают добавить в них ссылки на новый контент.
С каких страниц сайта нужно добавлять ссылки? Один из моих любимых приемов — использовать оператор поиска. Вы вводите ключевые слова, связанные с вашим контентом, а затем добавляете site:example.com. Это позволяет найти на сайте страницы, где встречаются целевые ключевые слова, куда вы можете добавить ссылки из старого контента.
6. Поделитесь в социальных сетях
Самый очевидный способ. Когда вы делитесь новым контентом в социальных сетях, количество репостов напрямую влияет на ранжирование. Если вы публикуете контент в агрегаторах, таких как Reddit, они создают фактические ссылки для сканирования Google. Гугл может видеть эти сигналы и учитывает активность на таких сайтах как Reddit и Hacker News. Это работает точно также, как и добавление ссылок из вашего собственного контента, с тем преимуществом, что создаваемые ссылки — внешние.
7. Генерация трафика на URL
Эта продвинутая техника остается противоречивой с точки зрения эффективности, однако мы снова и снова наблюдаем, что она работает. Речь идет о простой генерации трафика на новый контент.
Конечно, ведется много споров о том, является ли трафик сигналом ранжирования. Есть несколько старых патентов Google, в которых говорится об измерении трафика, и Google, безусловно, может делать это с помощью Chrome. Хороший пример — реклама в Facebook. Вы запускаете новый контент на сайте и привлекаете к нему огромный объем трафика через рекламу в Facebook. Вы платите за этот трафик, но теоретически Гугл может его видеть и учитывать, поскольку измеряет параметр с помощью браузера Chrome.
Если поисковик видит, что весь трафик идет на эту страницу сайта, он может включить ее в свой индекс и должным образом ранжировать.
Ранжирование
Как только наш контент на сайте проиндексирован, самое время подумать о том, как ускорить его ранжирование.
8. Генерация поисковых кликов
Вместе с генерацией трафика на URL вы также можете генерировать поисковые клики.
Что я имею в виду? Представьте, что вы поделились своим адресов в Twitter. Однако вместо того, чтобы делиться напрямую URL-адресом, вы делитесь результатами поиска Google. Люди нажмут на ссылку и попадут в поисковую выдачу Google, которая содержит необходимые для ранжирования ключевые слова. Останется только найти страницу вашего сайта среди результатов поиска и перейти на нее.
Вы не раз видели это в телевизионных рекламных роликах. Например, одна из реклам во время трансляции финала Национальной футбольной лиги призывала: «Зайдите в Google и найдите автомобили Toyota 2019 года». Google может видеть такое поведение пользователя. Вместо того, чтобы переходить прямо на страницу сайта, люди находят ваш результат в поисковике.
1. Итак, вместо этого: https://moz.com/link-explorer
2. Поделитесь этим: https://www.google.com/search?q=link+tool+moz
Так вы достигнете сразу нескольких целей. Это поможет увеличить кликабельность, которая, вероятно, является сигналом ранжирования, а также ранжироваться по запросам с автоматическими предложениями. Поэтому, когда поисковая система видит, что пользователи ищут «лучшие автомобили Toyota 2019 года», эта фраза может появиться на панели предложений, что также помогает ранжированию по ключевым словам. Таким образом, создание поисковых кликов вместо прямой ссылки на ваш сайт — это один из передовых методов, которые используют SEO-специалисты.
9. Новизна целевого запроса
Создавая новый контент, вы можете помочь ему быстрее ранжироваться, если выберете ключевые слова, которые, по мнению Google, указывают на его новизну. Приведу несколько примеров.
Представьте, что пользователь вводит запрос «кафе, открытые на Рождество 2019». Это запрос, для которого поисковая система хочет предоставить свежий, актуальный результат. Пользователю нужны самые последние новости о кафе и ресторанах, которые открыты на Рождество 2019 года. В этом случае поисковик обращается к страницам, созданным совсем недавно. Так что, если вы нацеливаетесь на такие запросы, ранжирование пойдет немного быстрее.
Для сравнения возьмем запрос «история Библии». Вы, вероятно, найдете много очень старых страниц, статей из Википедии. Такие результаты редко обновляются, и вам будет сложнее ворваться в поисковую выдачу со своим новым контентом.
Просто введите запросы, по которым вы пытаетесь ранжироваться, и посмотрите, насколько старыми являются самые последние результаты. Это даст вам представление о том, оценит ли поисковая система новизну вашего контента. Ориентируйтесь на запросы, которые требуют новизны результатов, и ранжирование произойдет немного раньше.
10. Используйте структуру URL
Наконец, последний совет: кто-то активно им пользуется, а кто-то просто не знают о такой возможности. Используйте структуру URL. Когда Гугл видит новый URL, новую страницу на сайте для индексации, у него может быть недостаточно сигналов для ее ранжирования. Существует множество алгоритмов, которые пытаются угадать, как следует ранжировать ту или иную страницу. В прошлом не раз отмечалось, что для ранжирования использовалась структура URL-адресов.
The New York Times размещает все свои рецензии на книги под одним и тем же URL-адресом newyorktimes.com/book-reviews. Для всех этих URL существует множество установленных сигналов ранжирования. Когда новый URL публикуется с использованием той же структуры, ему могут назначить некоторые временные сигналы для соответствующего ранжирования.
Если у вас есть URL-адреса с высоким авторитетом, возможно, ваш блог или веб-сайт, используйте существующую структуру URL-адресов для нового контента. Это может дать ему небольшое преимущество в ранжировании. По крайней мере, до тех пор, пока поисковая система не проведет полноценное сканирование.
Это лишь несколько способов ускорить индексацию и ранжирование контента на вашем сайте. Список далеко не самый полный, ведь есть еще множество других способов.
Автор: Сайрус Шепард
P.s. Подписывайтесь на наш телеграм-канал: t.me/seoantteam, чтобы первыми узнавать о выходе новых материалов. Мы публикуем только полезный контент на тему SEO. Например, там вы сможете найти интереснейшую статью-исследование про E-A-T факторы или статью про защиту формы обратной связи от спама, информацию из которой вы сразу же сможете применить на практике.
