Перевод статьи с портала link-assistant.com
Как выбрать систему управления контентом сайта? Существует множество важных критериев, один из которых — насколько CMS оптимизирована для поиска.
Вы удивитесь, но не все движки хорошо адаптированы под SEO. Пользователи многих CMS жалуются на проблемы с индексацией и сканированием, заголовки по умолчанию, ненужный код и многие другие недостатки, которые могут привести к плохому ранжированию.
В этой статье мы рассмотрим десять самых популярных в мире систем управления контентом с точки зрения поискового продвижения — их преимущества, недостатки, а также инструменты для оптимизации сайта, используемые на каждой платформе.
Это рейтинг CMS по всему миру, и он отличается от российского рейтинга. В нашем блоге есть статья с анализом платформ для интернет-магазинов в рунете (примеч. Ant-team.ru).
1. WordPress
2. Shopify
3. Joomla!
4. Squarespace
5. Wix
6. Drupal
7. Bitrix
8. Blogger
9. Magento
10. OpenCart
Какие свойства системы управления контентом важны для SEO?
CMS призваны упростить создание сайтов. Однако проблема заключается в том, что иногда они заходят слишком далеко. Некоторые параметры мы бы предпочли настраивать самостоятельно, а не доверять подобные решения CMS. Как правило, с точки зрения поискового продвижения, пользователи ожидают от CMS следующих функций:
- настраиваемые URL-адреса;
- настраиваемый title, description, заголовки и подписи к изображениям;
- шаблоны для блога;
- простая структура сайта, которую можно расширять;
- возможность настройки 301 редиректа;
- адаптивные темы;
- сертификаты SSL;
- возможность создавать карты сайта в формате XML.
WordPress
Примерно половина всех сайтов создана на базе WordPress, в том числе такие гиганты, как Sony Music, The Walt Disney Company и сайт американского Белого дома. WordPress нередко называют лучшим конструктором сайтов. Эта бесплатная CMS подходит даже для начинающих и позволяет создавать сайты любого типа.
Основные преимущества
Руководство WordPress по SEO рекомендует сосредоточиться на чистом коде и качественном контенте, в то время как другие аспекты CMS берет на себя. По большей части так оно и есть. WordPress позволяет редактировать тайтлы, подписи к изображениям, заголовки и URL-адреса. Канонические URL-адреса устанавливаются автоматически. Простая структура и навигация по сайту практически исключают проблемы с индексацией.
Еще более широкие возможности доступны через темы WordPress. Они, как правило, являются адаптивными и включают в себя навигационные цепочки, а иногда даже семантическую разметку.
Кроме того, вы можете воспользоваться расширенными функциями SEO, если обратитесь к плагинам WordPress. Один из самых популярных плагинов для поискового продвижения — это Yoast SEO. Он охватывает множество параметров: от метаданных до ключевых слов и файлов robots.txt. Существуют также более специализированные плагины, которые направлены на конкретные аспекты SEO, такие как сжатие изображений или минимизация кода.
Основные недостатки
Одна из проблем при управлении большим сайтом на WordPress — недостаток масштабируемости. Изначально WordPress был разработан как CMS для ведения блогов и не предназначался для больших сайтов со сложной структурой. Таким образом, по мере увеличения масштаба ваш сайт начинает работать медленнее и возникают проблемы со сканированием и управлением крупными файлами.
Еще один минус — это макет дизайна. На базовом WordPress очень сложно создать красивый сайт, поэтому пользователи активно используют темы. Однако темы хоть и заметно улучшают внешний вид сайта, но часто добавляют на страницы избыточный код и замедляют их работу.
WordPress не предоставляет сертификат SSL — вы должны получить его у владельца домена. После получения сертификата вам нужно будет настроить 301 редирект с предыдущих страниц, что невозможно сделать без плагина.
Может показаться, что плагины WordPress могут решить любые проблемы, связанные с поисковым продвижением. Однако слишком большое количество плагинов замедляет работу сайта. Поэтому убедитесь, что вы не злоупотребляете ими. Большинство задач, для которых созданы плагины, можно выполнить вручную в коде WordPress. Это более предпочтительный вариант, если, конечно, у вас есть необходимые навыки.
Shopify
Shopify используется на 3,4% сайтов. Это вторая по популярности CMS после WordPress. Shopify лучше всего подходит для небольших интернет-магазинов, но среди ее пользователей можно встретить и несколько громких имен, таких как Penguin, Hasbro (Shopify Plus) и Heinz (Shopify Plus).
Основные преимущества
В руководстве Shopify по SEO отмечается, что вам нужно лишь оптимизировать навигацию по сайту, использовать информативные описания для изображений, а также подобрать анкоры для внутренних ссылок.
Многие аспекты SEO данная CMS действительно решает автоматически. К информации о продукте добавляется семантическая разметка, элементы на странице помечаются соответствующими тегами, макеты адаптируются, сертификаты SSL предоставляются по умолчанию, как и карта сайта и файл robots.txt.
Однако пользователи жалуются на то, что Shopify создает слишком большое количество динамических URL-адресов. Действительно, каждая страница будет иметь несколько различных URL, в зависимости от того, как она была найдена пользователем. Но это вполне решаемая проблема, поскольку канонические URL-адреса также устанавливаются платформой, поэтому поисковая система не запутается.
Основные недостатки
Во-первых, ваш сайт не будет проиндексирован, пока вы не приобретете платный тариф, стоимость которого составляет не менее 29 долларов в месяц.
Темы Shopify, как правило, обладают достаточно узким диапазоном настройки, поэтому большинство сайтов выглядит практически одинаково. С точки зрения SEO, общая проблема с темами Shopify заключается в том, что они путают теги H1 с тегами title. Оба тега часто оформляются одинаково, и вам нужно править код, чтобы разделить их.
Как и другие CMS, Shopify предлагает множество плагинов для поисковой оптимизации. Но имейте в виду, что каждый дополнительный плагин снижает скорость страницы. По возможности старайтесь оптимизировать свой сайт на Shopify с помощью внешних инструментов, таких как Google Search Console или Google Analytics. Для более глубокой аналитики отлично подойдет WebSite Auditor.
Joomla!
Joomla! считается аналогом WordPress для крупных сайтов. На этом движке создано 2,1% сайтов по всему миру, включая IKEA, LINUX и Lipton Ice Tea. В последнее время CMS Joomla сделала рывок в поисковой оптимизации и теперь по многим показателям успешно конкурирует с системой WordPress.
Основные преимущества
Главное преимущество Joomla — это архитектура платформы. Она была создана для крупных сайтов и позволяет управлять множеством страниц без ущерба для их структуры и скорости загрузки.
Еще одним важным преимуществом является то, что Joomla позволяет использовать комбинацию из нескольких разных тем. Вы можете использовать одну тему для страниц продуктов, другую тему для блога и так далее. Это очень важное преимущество, поскольку редко одна и та же тема хорошо подходит для всех типов страниц.
Большинство элементов на странице, такие как тайтл, дескрипшн, URL-адрес, заголовки и свойства изображений, настраиваются с помощью редактора страниц — вам не нужно изменять сам код.
Основные недостатки
В базовой версии Joomla отсутствуют некоторые важные для поискового продвижения функции, но они могут быть реализованы с помощью плагинов. Вам понадобятся плагины для создания файлов карты сайта (JSitemap, OSMap) и настройки канонических URL-адресов (Custom Canonical Plugin). Для старых версий (до Joomla! 3) необходимы плагины для настройки адаптивности тем (Responsivizer, DSC).
Также есть определенные проблемы с файлом robots.txt. До версии Joomla 3.3 файл robots.txt блокировал визуальный контент. Сейчас это исправлено, но если вы использовали старую версию, редактированием придется заняться вручную. Для этого вам необходимо удалить старый файл, а название нового изменить с robots.txt.dist на robots.txt.
Кроме того, даже обновленный файл robots.txt по-прежнему может блокировать элементы стиля темы, дополнительный модуль контента и часть JavaScript, что иногда приводит к неправильной индексации. Чтобы решить эту проблему, вам придется вручную удалить Disallow: /components/ и Disallow: /modules/ из файла robots.txt.
Squarespace
CMS Squarespace занимает четвертое место — на этом движке работает 1,6% сайтов. Он довольно популярен среди представителей креативной индустрии, блогеров и деятелей искусства.
Основные преимущества
В руководстве Squarespace по SEO отмечено, что система управления сайтом использует чистую архитектуру, и единственное, о чем вам следует беспокоиться — это контент. Squarespace действительно берет на себя такие вещи, как sitemap, файлы robots.txt и 301 редирект, когда вы одним щелчком мыши активируете сертификат SSL.
Также CMS предлагает интуитивно понятный редактор, позволяющий создавать страницу блок за блоком и настраивать URL-адреса, description и другие метатеги.
Еще одно преимущество Squarespace заключается в том, что вы конвертируете свой сайт в AMP и делаете его более гибким и удобным для мобильных устройств. AMP — весьма неоднозначная технология, особенно после того, как Google аннулировал ее преимущества при ранжировании. Однако иногда такая функция может быть очень полезной.
Основные недостатки
Squarespace не поддерживает плагины — вы просто не можете их установить. Поэтому для реализации продвинутых функций SEO придется покопаться в коде. Найдите хорошего разработчика, если у вас нет навыков программирования.
В шаблонах для интернет-магазинов могут отсутствовать необходимые структурированные данные. Поэтому вам придется вручную настроить семантическую разметку в редакторе кода. В противном случае вы не получите расширенный сниппет от Google.
Файлы sitemap и robots.txt нельзя редактировать. Поэтому, если вы захотите скрыть от робота некоторые страницы, вам придется использовать тег noindex.
И наконец, структура абсолютно не масштабируется. Меню даже в четыре уровня может повлиять на скорость и функциональность сайта, поэтому на базе Squarespace нельзя создавать крупные интернет-магазины. Эта ограниченная масштабируемость также снижает возможность настройки тем.
Wix
Движок Wix используют 1,5% сайтов в интернете. Среди пользователей системы — индивидуальные предприниматели и малый бизнес, часто связанный с искусством или сферой дизайна. Здесь можно отметить AdMost , а также супермодель Карли Клосс и психолога Адама Гранта.
Основные преимущества
Во-первых, стоит отметить SEO Wiz, который поможет вам оптимизировать сайт для поиска. Вы можете использовать его для настройки тегов title, description, заголовков, URL-адресов, атрибутов alt, canonical, а также для создания файла robots.txt. Мастер также сгенерирует карту сайта и отправит ее в Google.
Кроме того, CMS предлагает редактор Drag-and-drop, который можно использовать для создания страниц и меню. Настройка конструктора очень похожа на Shopify и использует аналогичную структуру сайтов.
Помимо этого, темы являются адаптивными, по умолчанию включен сертификат SSL, а также доступна настройка 301 редиректа и даже множественного редиректа.
Основные недостатки
Самый большой недостаток Wix — его скорость. Код Wix много раз обновлялся для решения проблем со скоростью загрузки, однако CMS все еще серьезно отстает от конкурентов. И это весьма странно, поскольку Wix не предусматривает создание сложных сайтов.
Еще одна странность Wix заключается в том, что движок переименовывает изображения после их загрузки в редактор. Они получают загадочные имена с набором символов и цифр. Поэтому лучше не полагаться на поиск изображений. И все же эта проблема не является критичной.
Wix добавляет дополнительные атрибуты к вашим URL-адресам, и с этим ничего нельзя поделать. Этот движок позволяет вам выбрать часть URL-адреса, а остальное генерирует сам в зависимости от типа страницы (блог или страница продукта).
После выбора темы ее уже нельзя изменить. Вы сможете лишь незначительно ее настроить. Кроме того, многие темы Wix имеют сомнительную адаптивность, особенно когда речь идет о планшетах.
Веб-сайты на системе управления контентом Wix часто испытывают проблемы со сканированием, и Google может некорректно их отображать. Выше мы уже отмечали, что SEO Wiz генерирует карту сайта и автоматически отправляет ее в Google. Однако мастер не отправляет ее повторно, если вы вносите какие-либо изменения в существующие страницы или добавляете новые. В этом случае вам необходимо вручную отправить карту сайта в Google Search Console. Плохо оптимизированный код также может привести к проблемам со сканированием. Роботу Googlebot бывает сложно прочитать содержание сайта и правильно его проиндексировать.
Drupal
На CMS Drupal работает 1,5% сайтов. Это система управления контентом с открытым кодом, и она часто используется крупными компаниями, такими как Tesla, NASA и Entertainment Weekly.
Основные преимущества
Движок Drupal обладает самыми широкими возможностями настройки среди систем управления контентом. Все элементы на странице доступны для редактирования, как и карты сайта, файлы robots.txt и меню.
Также данная CMS значительно улучшила скорость загрузки страниц. Начиная с Drupal 9, она откладывает загрузку JavaScript, кэширует элементы страницы и гораздо лучше воспринимает код.
Drupal предлагает множество модулей и плагинов для поисковой оптимизации, включая настройку URL-адресов, канонических адресов, редиректов, карты сайта и структурированных данных. Таким образом, все что не оптимизировано в базовой версии, можно исправить с помощью расширений платформы.
Основные недостатки
У вас не получится создать хороший сайт на CMS Drupal без определенных навыков написания кода. С каждой версией платформа становится все более удобной для пользователей, однако все еще остается пробел, который необходимо восполнить вручную.
Движок Drupal не обеспечивает хостинг вашего сайта, поэтому сертификат SSL не предоставляется. Чтобы добавить сертификат SSL, вам сначала нужно получить его у своего хостинг-провайдера, а затем вручную внести изменения в код файла .htaccess, чтобы установить его и настроить редиректы. Также, начиная с Drupal 8.7.7 (включая Drupal 9 и его обновления), вы можете использовать модули HTTPS и WWW Redirect для автоматической настройки редиректов.
Битрикс
На CMS Битрикс работает около 1% сайтов, главным образом в России и странах СНГ. С помощью Битрикс созданы сайты Государственной думы, Группы компаний ВТБ и журнала ОК!
Основные преимущества
С некоторых пор в системе управления контентом Битрикс присутствует собственный SEO-модуль, который может быть полезен для многих аспектов поисковой оптимизации. CMS помогает редактировать теги title, description, заголовки, URL-адреса и alt-текст, а также улучшает скорость загрузки страницы и ее оптимизацию для мобильных устройств. Также движок Битрикс может создавать шаблоны для названий изображений и description и применять их к группам файлов или страниц, что значительно экономит время.
Помимо встроенного SEO-модуля, Битрикс позволяет использовать узкоспециализированные плагины, например семантическую разметку для сайта интернет-магазина или тег canonical (в противном случае их нужно настраивать вручную). Плагины также упрощают настройку редиректов.
Битрикс генерирует файлы sitemap и robots.txt, которые автоматически обновляются и направляются в Google после внесения каких-либо изменений на сайт.
Широкие возможности настройки позволяют комбинировать темы, поэтому вы можете использовать разные темы для отдельных частей страницы.
Основные недостатки
По мере расширения сайта на Битрикс он становится все менее упорядоченным. Вас ожидают проблемы с масштабируемостью и сканированием, а также падение скорости. Кроме того, могут возникнуть сложности с построением функциональной архитектуры. Все эти проблемы можно исправить вручную, однако это серьезный недостаток для пользователей с недостаточными навыками программирования.
Битрикс не предоставляет услуги хостинга, поэтому, если вы хотите добавить на сайт сертификат SSL, сначала необходимо получить его у хостинг-провайдера. Кроме того, сертификат SSL нельзя установить через панель администратора. С этой задачей придется опять же справляться вручную.
Самым большим недостатком Битрикс является сложность освоения этого движка пользователями. Более того, несмотря на возможность переключить язык интерфейса Битрикс на английский, большинство руководств и учебной документации доступны только на русском языке, что ограничивает использование данной CMS зарубежными вебмастерами.
Blogger
Blogger — это CMS для ведения блогов, принадлежащая Google. Эту систему управления контентом использует 1% сайтов, она является бесплатной и обладает собственным хостингом. Большинство пользователей CMS — это начинающие блогеры с небольшим охватом аудитории.
Blogger удобен в использовании, но некоторые специалисты называют этот движок кошмаром с точки зрения поискового продвижения. Мы провели собственное исследование, чтобы проверить столь громкие заявления. Итак, вот что нам удалось выяснить.
Основные преимущества
Blogger обеспечивает большинство требований базового SEO, что вполне ожидаемо от системы Google. Вы получаете возможность редактировать URL-адреса, теги title, description, заголовки, атрибуты alt, файлы robots.txt и редиректы.
Сертификат SSL активируется одним щелчком мыши, и вам не придется вручную перенаправлять страницы на защищенный канал.
Основные недостатки
Простая структура сайта обычно считается преимуществом с точки зрения поискового продвижения, но Blogger успешно опровергает это правило. Blogger, разработанный для создания самых простых сайтов, не предполагает другой структуры, кроме как домашняя страница > страница публикации. Настройка тем очень сильно ограничена, поэтому на основе этого движка нельзя создать ничего, кроме блога.
Вы также не можете настроить свое доменное имя, поэтому придется довольствоваться yourdomain.blogspot.com, предлагаемым по умолчанию. Такие домены воспринимаются как любительские сайты низкого качества, поэтому часто очень сложно добиться необходимого уровня авторитетности с помощью обратных ссылок. Если же вам нужен персональный домен, вам придется купить его в Google Domains.
Наконец, Blogger не позволяет создавать карты сайта. Создаваемый системой файл .xml содержит только недавние публикации, поэтому большинство ваших старых записей может вообще не проиндексироваться. Это исправляется с помощью некоторых сторонних генераторов карты сайта. Создайте полный файл sitemap и загрузите его в поле Пользовательский файл robots.txt.
Magento
Движок Magento используют только 0,7% сайтов, но среди них есть несколько настоящих акул бизнеса: Coca-Cola, Nike, Ford, Liverpool FC, Jaguar, Land Rover, Ahmad Tea, Christian Louboutin, Olympus и многие другие промышленные магнаты.
Основные преимущества
Система Magento очень похожа на Drupal — вы можете настроить практически все. Темы, макеты, заголовки, теги title, description, URL-адреса и alt-текст можно редактировать через панель администратора.
CMS Magento легко масштабируется, а код не раздувается по мере роста вашего сайта, поэтому проблем со сканированием или индексированием не возникает. Скорость загрузки страницы не только превышает средние показатели, но и может быть дополнительно улучшена с помощью параметров кеширования и отложенной загрузки несущественных JS и CSS.
Руководство по поиску и SEO от Magento охватывает большинство проблем, с которыми вы можете столкнуться при создании сайта. В документе описано, как избежать дублирования контента с помощью тега canonical, создать меню навигации, настроить 301 или 302 редирект, управлять хлебными крошками и использовать управление жестами.
Если ваш веб-сайт размещен на Magento, CMS автоматически предоставит сертификат SSL для страниц с конфиденциальной информацией. Вы можете расширить его на весь домен, включив соответствующий параметр в разделе Магазины > Конфигурация > Интернет (Stores > Configuration > Web).
Движок Magento автоматически генерирует карту сайта и файл robots.txt, но при необходимости вы можете отредактировать их вручную. При настройке карты сайта вы можете определить количество включенных в нее изображений и задать частоту автоматического обновления, чтобы инструмент отправлял карту сайта с необходимой регулярностью.
CMS Magento — это движок для интернет-магазинов, поэтому по умолчанию во всех темах присутствует семантическая разметка.
Основные недостатки
По умолчанию отсутствует функция ведения блога. Ее придется приобрести в магазине Magento. Как вариант, можно использовать бесплатное расширение, однако такая практика не всегда одобряется.
Не все темы являются адаптивными (особенно бесплатные). Руководство по фронтенд-разработке от Magento предлагает использовать собственные темы Blank и Luma в качестве отправной точки для создания адаптивного сайта. Платные темы в основном решают эту проблему, однако стоят довольно дорого.
Если ваш тариф Magento не включает облачный хостинг, могут возникнуть сложности с настройкой сертификата SSL. Здесь вам потребуются не только приличные навыки программирования, но и создание заявки в службу поддержки Magento, чтобы проинформировать их о вашем сертификате, а также позволить отслеживать и обрабатывать изменения.
OpenCart
OpenCart — это бесплатная CMS для создания интернет-магазинов, которую используют 0,7% сайтов. Данный движок может похвастаться одним из самых удобных интерфейсов. В этом кроется причина его популярности у малого и среднего бизнеса, так как владельцы сайтов не хотят нанимать разработчиков.
Основные преимущества
С помощью CMS OpenCart вы можете назначать ключевые слова для страниц продукта. Инструмент проанализирует контент по ключевым словам и предоставит несколько вариантов оптимизации. Ничего подобного вы не встретите ни на одной другой CMS-платформе.
Основные параметры SEO включают возможность редактирования элементов на странице и файла robots.txt, а также настройку страниц 404. Большинство тем также являются настраиваемыми и адаптивными. Это ставит движок на один уровень с Magento и Shopify.
Как и система WordPress, OpenCart предлагает множество плагинов для улучшения поисковой оптимизации. Они позволяют добавлять оптимизированные модули блога, настраивать дополнительную аналитику, использовать параметры кэширования для ускорения работы сайта, включать расширенные сниппеты с помощью семантической разметки, создавать более продвинутые меню навигации и т. д.
Основные недостатки
CMS OpenCart не предоставляет услуги хостинга, поэтому вам необходимо получить сертификат SSL у стороннего провайдера и настроить его вручную с помощью панели администратора.
В базовых версиях OpenCart отсутствуют некоторые функции SEO. Без плагинов вы не сможете настроить 301 редирект, определить канонические теги, отредактировать метаданные без кодирования и вести блог.
OpenCart также проигрывает другим CMS по скорости загрузки страницы. Хотя вы можете повысить скорость своего сайта с помощью платных плагинов, которые включают кеширование и игнорируют ненужные JS и CSS, этого все же недостаточно для конкуренции с другими движками.
OpenCart не создает карту сайта по умолчанию. Чтобы создать и отправить карту сайта, вам нужно будет использовать расширение Feed, а затем вручную отправить его в Google Search Console. Но и в этом случае карта сайта не будет динамической, поэтому после внесения любых изменений на сайт вам придется заново создавать ее и отправлять в Google.
Сравнение CMS с точки зрения SEO
Несмотря на то что разные CMS не являются полностью взаимозаменяемыми, давайте просто ради интереса сравним их друг с другом:
Автор: Злата Вержбицкая
P.s. подписывайтесь на наш телеграм-канал t.me/seoantteam. Мы публикуем только полезные материалы. Например, о том, что такое качественный контент сайта, почему может упасть органический трафик или как добиться ускорения индексации сайта.
