Перевод статьи с портала MOZ.
Есть ли смысл отклонять ссылки в наши дни? Безопасно ли это? Если да, то какие ссылки следует отклонять? На эти и другие вопросы сегодня ответит Сайрус Шепард. Хотя он ясно дает понять, что большинству сайтов не нужно использовать Google Disavow Tool, но вместе с тем делится своими личными способами его применения для тех случаев, когда этот инструмент действительно важен.
Google перенес инструмент Disavow Links Tools в интерфейс новой Search Console. После 19.01.2021 старая версия станет недоступна. Новая версия находится здесь. — Примеч. Ant-team.ru.
Эта тема пугает многих SEO-оптимизаторов и веб-мастеров. Все они почему-то сильно боятся инструмента Disavow Tool. Одни считают его бесполезным, другие — опасным, третьи вообще слабо представляют, для чего он нужен. Однако Disavow Tool — весьма полезный инструмент. Ведь Гугл создал его специально, чтобы облегчить жизнь веб-мастерам. Итак, сегодня мы рассмотрим наиболее полезные стратегии, а также типы ссылок, на которые следует обратить особое внимание.
Дисклеймер! Подавляющему большинству сайтов не нужно отклонять какие-либо ссылки
Именно с такого заявления необходимо начать. Этого мнения придерживаются и представители Google. Подавляющему большинству сайтов не нужно отклонять какие-либо ссылки. За последние несколько лет поисковая система научилась прекрасно определять, какие URL следует игнорировать. Фактически, это было одним из ключевых моментов последнего обновления алгоритма Penguin 4.0.
Раньше ссылки нужно было постоянно отклонять. Но после выхода Penguin 4.0 Google начал игнорировать большинство «плохих» ссылок, сделав акцент на слове «большинство». Конечно, этот алгоритм далеко не идеален. Он не может проигнорировать все «плохие» урлы. Более того, при использовании Disavow Tool могут пострадать и полезные ссылки.
Это самая большая проблема, с которой люди сталкиваются при отклонении ссылок. Дело в том, что иногда действительно сложно понять, какой URL поисковик считает плохим или вредоносным, а какой — полезным. Таким образом, люди часто отклоняют слишком много ссылок. Именно на это следует обратить особое внимание. Как правило, крупные, качественные сайты с хорошими ссылочными профилями более устойчивы к плохим ссылкам.
Таким ресурсам, как The New York Times или Wikipedia, даже большое количество указывающих на них спам-ссылок не причинит особого вреда. Но если ваш ссылочный профиль не так хорош, есть повод задуматься. А теперь давайте поговорим о противоположных ситуациях, когда использование Disavow Tool просто необходимо.
Подходящие кандидаты для Disavow Tool
Разумеется, это касается штрафов, созданных вручную. Теперь, после версии Penguin 4.0, их количество значительно уменьшилось. Но они все еще применяются. Определенно, Disavow Tool и предназначен для отклонения «штрафных» ссылок. Но могут быть и другие причины.
Не так давно Мэри Хейнс (Marie Haynes) спрашивала в Google Hangouts: «Есть ли другие ситуации, когда можно использовать отклонение ссылок, кроме тех случаев, когда есть штраф и ссылка может повредить сайту за счет действий алгоритма?».
Джон Мюллер (John Mueller) подтвердил: если вы решите отклонить такие сомнительные ссылки, то это поможет вернуть доверие Google к вашему ссылочному профилю. Если же ваш ссылочный профиль изначально весьма скромен, у вас всего несколько ссылок, некоторые из которых сомнительные, ваши ресурсы ограничиваются еще сильнее.
Отклонение таких урлов поможет спасти остатки вашего ссылочного профиля.
1. Примеры штрафов
С учетом этих предостережений у людей возникает резонный вопрос: «Какие ссылки я должен отклонять?». Я поделюсь с вами результатами своих многолетних наблюдений. Итак, первые кандидаты на отклонение — это то, за что штрафует поисковая система.
Когда вы получаете штраф за ссылки, Google часто предоставляет примеры тех самых “плохих” урлов. Конечно, вам не предоставляют полный список, но полученные примеры помогут найти на своем сайте то, что поисковик считает спам-ссылками. Именно их нужно в первую очередь включить в файл отклонения.
2. Схемы обмена ссылками
Если у вас упал трафик или вы подозреваете, что алгоритм поисковой системы вредит вам из-за ссылок, вероятнее всего, вы участвовали в схемах обмена ссылками. А это прямое нарушение Рекомендаций Google для веб-мастеров.
Речь идет о ссылках, за которые заплатили вы или кто-то другой. Возможно, кто-то купил несколько сомнительных ссылок, чтобы навредить вашему сайту, хотя поисковик умеет выявлять и игнорировать подобные случаи. Это касается и ситуации, если вы используете PBN. Я знаю, что есть много «черных» SEO-оптимизаторов, которые используют PBN и ругают их. Но когда ваш сайт пострадал от действий алгоритма, вы получили штраф или ваш трафик упал, и при этом вы используете PBN, то эти урлы тоже будут хорошими кандидатами на добавление в файл Disavow.
3. Нередакционные ссылки
У Гугл есть целый список нередакционных ссылок. Веб-мастера не всегда размещают такие ссылки намеренно. Это могут быть виджеты, спам на форумах, спам в подписи, действительно сомнительные URL, которые вы контролируете. Такие урлы часто присутствуют в анкорном тексте.
4. Анкорный текст
Является ли анкорный текст денежным? Являются ли денежными ключевые слова? Контролируете ли вы анкорный текст? Как правило, вы можете определить действительно сомнительный URL, взглянув на анкорный текст. Оптимизирован ли он? Может ли он быть потенциально полезен? Можете ли вы его контролировать?
Если на эти вопросы дан положительный ответ, это также хороший кандидат для включения в файл отклонения.
Возможные кандидаты для Disavow Tool
У меня в корзине есть файл со ссылками под названием “Возможно”. Это тоже кандидаты на удаление. Я периодически их отклоняю, но это необязательно.
1. Вредоносные ссылки
Сюда относятся вредоносные ссылки. Например, вы нажимаете на URL, и браузер показывает красное предупреждение о том, что сайт содержит спам или ваш компьютер зависает, что указывает на токсичную ссылку.
Очевидно, поисковая система не хочет видеть такие URL, ведущие на сайт. Подобные нежелательные ссылки можно считать вероятными кандидатами на отклонение.
2. Скрытые сайты
Это сайты, которые показывают один набор результатов для поисковика и другой набор результатов для пользователя. Обычно их рекомендуется просматривать с помощью пользовательского агента Googlebot.
В Chrome вы можете использовать расширение для браузера. Несколько ссылок мы разместим далее в статье. Посмотрев глазами поисковой системы с помощью пользовательского агента Googlebot, вы сможете найти эти замаскированные страницы. С точки зрения качества ссылок, это явный повод насторожиться.
3. Сомнительные 404
Что значит сомнительные 404? Вы нажимаете на URL, а страницы там нет, и, возможно, нет и всего домена. Вы можете найти целую кучу подобных урлов. Я добавляю их в файл отклонения, потому что обычно отсутствует запись о том, что это была за ссылка.
Вероятно, страницу пытались ранжировать, а затем по какой-то причине удалили весь домен или его удалил регистратор доменов. Поскольку я не знаю, что там было, я обычно отклоняю такие ссылки. Они не помогут мне в будущем, когда поисковик обнаружит, что страниц больше нет.
4. Соседние спам-ссылки
Наконец, иногда вы находите сомнительные соседние URL в своем ссылочном профиле.
Как правило, они связаны с наркотиками, покером или порно. Ссылка с порносайта на страницу совершенно другой тематики, очевидно, выглядит сомнительной для поисковой системы. Сейчас, возможно, подобные ссылки уже сразу игнорируются, однако мало приятного в том, что на вас ссылаются с подобных ресурсов. Такие URL тоже можно добавить в файл Disavow.
Если “возможно, все в порядке”, то не обязательно отклонять
Мы часто видим, как многие люди отклоняют ссылки, которые, возможно, не так уж и плохи. Опять же, иногда очень трудно сказать, что Google считает хорошей, ценной или плохой ссылкой. Существует опасность внести слишком много информации в файл отклонения, как многие и поступают. Они просто бросают туда все, что могут найти.
Если вы это сделаете, ссылки не будут учитываться, и ваш трафик может упасть.
1. Сайты-скрейперы
Лично я никогда не добавляю в свой файл Disavow сайты-скрейперы. Вы получаете хорошую ссылку в онлайн-журнале, а потом ее копирует сотня других сайтов. Поисковая система все это учитывает. Я не помещаю их в файл отклонения, потому что Google все лучше и лучше присваивает авторитет этих ссылок исходному сайту. Не думаю, что, поместив их в файл отклонения, вы что-то выиграете.
2. Каналы
Аналогичная ситуация наблюдается с каналами. Вы видите множество ссылок на каналы в списке Google в своем отчете. Это просто необработанные HTML-каналы и RSS-каналы. Остерегаться следует только каналов и сайтов-скрейперов из приведенного списка. Если же они принадлежат хорошим сайтам, нет повода для беспокойства.
3. Автоматически созданный спам
Это сайты, которые автоматически создаются роботами и программами. Обычно они довольно безобидны и Google прекрасно их игнорирует. Вы можете отличить автоматически созданный спам от схемы обмена ссылками по анкорному тексту.
Автоматически созданный спам обычно не имеет оптимизированного анкорного текста. Часто это заголовок вашей страницы. Google, как правило, игнорирует такие низкокачественные страницы. Поэтому помещать их в файл отклонения нет смысла.
4. Просто страницы низкого качества
Это такие вещи, как каталоги, страницы, на которые вы смотрите и думаете: «Ого, у них всего три страницы на сайте. На них никто не ссылается».
Предоставьте поисковой системе возможность игнорировать их, ведь он неплохо справляется со своей задачей. Также Google может учитывать подобные ссылки. Я предпочитаю их не трогать, если речь не идет об откровенных нарушениях.
Советы по файлу отклонения
Несколько профессиональных советов, которые помогут в создании файла Disavow.
Отклонение домена
Если вы обнаружите один сомнительный URL в домене, рассылающем спам, обычно рекомендуется отклонить весь домен, потому что существует большая вероятность, что там есть другие ссылки, которые вы просто не заметили.
Поэтому использование оператора домена в вашем файле отклонения станет хорошей идеей, если только это не сайт вроде WordPress или другой ресурс с большим количеством поддоменов.
Search Console и сторонние инструменты
Где найти ссылки, которые можно отклонить? Прежде всего воспользуйтесь отчетом по ссылкам в Search Console, потому что он содержит урлы, которые Google действительно учитывает. Полезно использовать и сторонние инструменты, такие как Moz Link Explorer, Ahrefs, SEMrush, независимо от вашего ссылочного индекса, поскольку они помогают сортировать анкорный текст.
Когда Google предоставляет отчет, он не включает анкорный текст. Поэтому полезно использовать отчеты по анкорному тексту, например, в Moz Link Explorer. Там вы можете отсортировать и найти собственный чрезмерно оптимизированный или заспамленный анкорный текст.
Удаление ссылок
Если у вас есть файл отклонения, что характерно для многих старых сайтов, его необходимо проверить. Возможно, он был создан до выхода Penguin 4.0 и теперь содержит много хороших URL. Попробуйте удалить ссылки из этого файла и посмотрите, поможет ли это ранжированию. Ведь старые файлы часто содержат много действительно хороших и полезных ссылок.
Записывайте все и экспериментируйте
Записывайте все. Рассматривайте это как еще один SEO-процесс или эксперимент. Если вы отклонили ссылки, а ваш рейтинг упал или повысился, обязательно узнайте, в чем причина. Это поможет вам лучше понимать механизмы SEO.
Бонус: мне очень понравились следующие публикации с подробным описанием альтернативных способов поиска ссылок для отклонения, поэтому я решил поделиться ими:
- Слишком много ссылок: стратегии отклонения и очистки (англ.)
- Google Disavow Links Tool: полное руководство (англ.)
Автор: Сайрус Шепард
P.s. Мы регулярно готовим полезные переводы и статьи по теме SEO:
как написать хороший текст для сайта, как ускорить индексацию сайта в Google, как определить причины падения трафика и многое другое.
Подписывайтесь на наш telegram-канал T.me/seoantteam, чтобы первыми узнавать о выходе новых материалов.
